本书是西方**传媒经济学者的权威著作,在美国和欧洲的众多高校被选为本科生和研究生教材。作者既着眼理论又观照实践,以娴熟的笔端,扎实的学理和对业界精深的理解,为我们展现了一幅美国传媒经济的全景式理论画卷。

**单元 导论
**章 传媒经济学研究的缘起
读完本章,你应当:
理解经济学、传媒经济学、宏观经济学和微观经济学的基本概念
认识到研究传媒经济学的意义
了解本书的核心内容和研究范畴
传媒经济学是什么呢?我们为什么要研究传媒经济学呢?对传媒经济学的理解能够为评估和分析不同传媒企业的实践带来哪些帮助呢?本书将通过视大众传播媒介为经济实体来进行探讨,并借此回答上述以及与其相关的问题。
分析大众传播媒介的实践有多个角度。比如,在媒介对个人与社会造成的影响方面很多人就是抱以极大兴趣去研究的。这一领域的研究力求回答这样的问题:人们为什么会被媒介内容所影响,媒介的使用又为何能对社会造成影响,这些影响又是怎样发生的。广播和电视的收听、收视率(简称视听率)能够帮助人们发现哪些节目是*受众欢迎的;票房收入和录像带、DVD盘的租售收入能够帮助判断哪些电影是*叫座的。对媒介内容批判性的品评能够帮助受众更好地理解传播者所要传达的隐现于节目内容背后的言外之意。
*为关键的是,我们必须意识到大众传播媒介是以消费者为对象而进行内容生产和传播的经济组织(Picard,1989)。正因为传媒公司是社会中的经济实体,所以它们的行为才受制于经济规律。消费者是经济系统中的同样是重要的组成部分。消费者对媒介内容的偏好和选择是通过**(例如杂志的订阅费用和录像带的租金)和时间(例如广播和传统电视)的付出而换取的。在很多传媒市场中,媒介内容的生产制作并不仅仅以吸引受众为目标,与此同时还要能够吸引那些希望通过媒介而获得更大市场销路的广告商。消费者(受众)和广告商影响着传媒公司及其内容制作产生。因此,我们可以肯定地说媒介内容是受经济规律作用的。
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内容简介
译者前言
中文版前言
前言
**单元 导论
**章 传媒经济学研究的缘起
第二单元 传媒经济学的原理
第二章 经济概念
第三章 理解市场
第四章 传媒市场评价
第三单元 电子媒介产业
第五章 广播产业
第六章 传统电视产业
第七章 有线与卫星电视产业
第八章 互联网产业
第四单元 电影和音像产业
第九章 电影产业
第十章 音像产业
第五单元 印刷产业
第十一章 报纸产业
第十二章 期刊(杂志)产业
第十三章 图书产业
第六单元 传媒经济学研究
第十四章 传媒经济学研究的议题
第七单元 附录
附录A:传媒经济学研究的主要参考文献
附录B:常用的财务运算公式
术语表
关键词索引