《21世纪高等院校新闻学与传播学经典教材·传媒经济学:理论与案例(第二版)》专业特色:传媒经济学理论框架清晰,阐述深入浅出。突出互联网+背景下传媒经济理论创新。案例丰富、前沿,全书可读性强。高等院校传媒类相关专业**参考书。《21世纪高等院校新闻学与传播学经典教材·传媒经济学:理论与案例(第二版)》主要包括认识传媒经济学、传媒经济学的定义、传媒经济研究概况、国外的研究概况、我国的研究概况、传媒经济学的学科定位和研究范式等内容。

目录
**章认识传媒经济学
**节传媒经济学的定义
第二节传媒经济研究概况
一、国外的研究概况
二、我国的研究概况
第三节传媒经济学的学科定位和研究范式
一、传媒经济学的学科定位
二、传媒经济学的经济学理论基础
第四节传媒经济的本质与特征
一、传媒经济的本质
二、传媒经济的主要特征
第五节传媒经济学的研究内容与方法
一、传媒经济学的研究内容
二、传媒经济学的研究方法
第二章传媒市场供给:内容生产
**节传媒产品的特征
一、传媒产品的多重属性
二、传媒产品的生产特点
三、传媒产品的成本特点
第二节传媒产品的生产模式与发行
一、传媒产品的生产模式
二、传媒产品的发行
三、传媒产品的价值实现
第三节移动互联时代的传媒产品策略
一、数字网络技术对传媒产品生产的影响
二、移动互联时代的新变革
三、传媒产品生产的新策略
第四节案例分析:《太阳的后裔》制播模式
一、《太阳的后裔》的经济效益
二、《太阳的后裔》背后的中国资本
三、《太阳的后裔》的“中国化”制播模式
四、韩国“先拍后播”电视剧逐渐增加
第三章传媒市场需求
**节受众市场的变化
一、细分化
二、市场化
三、主动性更强
四、社交化
第二节受众需求的特征
一、受众需求的类型
二、受众需求的特点
第三节影响受众需求的因素
一、传媒产品的价格
二、受众的收入
三、相关商品的价格
四、受众的偏好
五、受众对未来价格的预期
六、对传媒产品的市场推广
第四节传媒产品需求弹性
一、需求价格弹性
二、需求收入弹性
三、需求交叉弹性
四、需求广告弹性
第五节延伸阅读:我国网络视频用户需求特征
一、网络视频用户特征
二、网络视频用户内容偏好
三、网络视频用户使用习惯
四、腾讯视频用户分析
第四章传媒的多元化经营
**节传媒内容产品的销售
一、不同类别传媒产品的直接销售
二、传媒内容销售的核心——版权交易
第二节传媒产品的二次售卖——广告经营
一、广告市场的变化
二、广告经营管理模式
三、广告经营策略
第三节传媒产品价值的深度开发——产业链延伸
一、衍生品开发
二、不同媒介形态产品的开发转化
三、品牌开发
第四节延伸阅读:传媒产品销售的新趋势
一、网络内容产品的销售
二、场景营销
三、粉丝经济
四、社群营销
第五章传媒市场结构—行为—绩效分析
**节传媒市场结构
一、SCP模型简介
二、传媒市场结构类型
三、测量市场结构的指标
第二节传媒组织市场行为
一、完全竞争市场中传媒组织市场行为
二、垄断竞争市场中传媒组织市场行为
三、寡头垄断市场中传媒组织市场行为
四、完全垄断市场中传媒组织市场行为
第三节传媒市场绩效
一、衡量传媒市场绩效的经济指标
二、衡量传媒市场绩效的其他指标
第四节延伸阅读:网络视频市场SCP分析
一、网络视频市场结构
二、视频网站的市场行为
三、视频网站的市场绩效
……
第六章传媒要素市场
第七章政府管制与传媒体制改革
第八章传媒产业发展
第九章传媒产业资本运营
第十章国际文化贸易
第十一章数字媒体经济
参考文献
后记