本书为国内**本媒体品牌教材。内容分媒体品牌的理论篇、实务篇、分类篇三个部分。理论篇包括媒体品牌概述、理论与研究方法、媒体品牌环境、媒体品牌战略以及媒体品牌的发展趋势;实务篇包括媒体品牌的定位、命名与设计、传播与延伸、危机与应对等;分类篇包括报纸品牌、期刊品牌、出版品牌、广播品牌、电视品牌、电影品牌以及网络媒体品牌。全书共18章,每章配有内容提要、核心知识点、思考题,辅以丰富的案例。
本书读者对象为新闻传播专业本科生、管理专业本科生,企业管理人员以及对媒体感兴趣的读者。

上篇 理论篇
**章 媒体品牌概述
内容提要
**节 品牌的含义
第二节 媒体品牌的含义和特征
第三节 中外媒体品牌发展历史与现状
第四节 媒体品牌的体系架构
核心知识点
思考题
第二章 媒体品牌理论与研究方法
内容提要
**节 媒体品牌理论的理论基础
第二节 媒体品牌的相关理论
弟三节 研究方法
核心知识点
思考题
第三章 媒体品牌的环境
内容提要
**节 品牌环境的概念
第二节 媒体品牌环境的结构要素
第三节 品牌环境的作用机理
第四节 媒体品牌环境预测
第五节 媒体品牌环境的综合分析
核心知识点
思考题
第四章 媒体品牌战略
内容提要
**节 媒体品牌战略的特点
第二节 媒体品牌战略分类
第三节 媒体品牌战略的构建
第四节 媒体品牌战略与媒体战略
核心知识点
思考题
第五章 媒体品牌的发展趋势
内容提要
**节 世界媒体品牌发展特点
第二节 中国媒体品牌发展现状分析
第三节 媒体品牌的发展趋势
核心知识点
思考题
中篇 实务篇
第六章 媒体品牌的定位
内容提要
**节 品牌定位的理论及其意义
第二节 媒体品牌的定位策略
核心知识点
思考题
第七章 媒体品牌的命名与设计
内容提要
**节 媒体品牌的命名
……
第八章 媒体品牌的传播
第九章 媒体品牌的延伸
第十章 媒体品牌的危机与应对
第十一章 媒体品牌的团与文化
下篇 分类篇
第十二章 报纸品牌
第十三章 期刊品牌
第十四章 出版品牌
第十五章 广播品牌
第十六章 电视品牌
第十七章 电影品牌
第十八章 网络媒体品牌
参考文献