本书力求与时俱进地探索与实践发展的新思路、新框架、新方法,体现新颖、创意、实用特点,突出策划的应用、意图。通过本书能让考证学员和社会读者了解公关策划的知识,提高策划创意的素养,培养各类专项策划的能力,以更好地为建设新中国特色社会主义服务。

**章 导论
**节 公共关系策划的历史考察
第二节 公共关系策划的含义与特征
第三节 公共关系策划的构成要素和价值功能
第四节 公共关系策划的组织与人员
第五节 公共关系策划的发展趋势
第二章 公共关系策划的创意
**节 创新思维是公共关系策划的基础
第二节 公共关系策划的创意
第三节 公共关系策划创意中的谋略思想
第四节 公共关系策划主体的创意素质
第三章 公共关系策划的程序
**节 公共关系策划的信息搜集
第二节 公共关系策划的创新思维开发
第三节 公共关系策划的方案制订
第四节 公共关系策划方案的优化与可行性评估
第四章 公共关系专题活动策划
**节 公共关系专题活动策划概述
第二节 新闻类公共关系专题活动策划
第三节 文化类公共关系专题活动策划
第四节 市场营销类公共关系专题活动策划
第五章 组织形象策划
**节 组织形象策划的含义���特征
第二节 CI策划
第三节 CS策划
第四节 非营利性组织形象策划
第六章 传播媒介策划
**节 传播媒介策划的含义与特征
第二节 新闻媒介策划
第三节 网络公共关系策划
第七章 政府公共关系策划
**节 政府公共关系策划的含义与特征
第二节 政府公共关系策划的侧**
第三节 政府形象策划
第四节 电子政府形象策划
第八章 生态公共关系策划
**节 生态公共关系策划的含义与特征
第二节 生态公共关系策划的影响因素
第三节 生态公共关系策划的意义和方法
第九章 品牌策划
**节 品牌策划的含义与特征
第二节 品牌策划的侧**
第三节 品牌策划的原则和方法
第四节 品牌形象代言人策划
第十章 国际公共关系策划
**节 国际公共关系策划的含义与特征
第二节 国际公共关系策划的原则和传播策略
第三节 国际公共关系运作机制策划
第十一章 组织危机管理策划
主要参考文献
后记

公共关系作为管理科学中一个新兴的分支,是关于组织和个人走向社会、建树形象、广结人缘的一门学问,也是社会文明的标志。公关人才是21世纪紧缺人才之一,公共关系培训被列为“上海市紧缺人才培训工程”项目。《公共关系培训丛书》为适应紧缺人才培训需要而编写,分《公共关系学》、《公共关系礼仪》、《公共关系策划》三本,融知识性、科学性、实用性与操作性于一体。旨在提升公关从业人员专业理论知识和操作技能;并引导人们树立“讲文明、知荣辱、学公关”的理念,从而更好地展示中华民族良好的组织形象与和谐的人际关系。