本书是普通高等学校社会体育专业系列教材之一,整个教材体系体现了社会主义市场经济的宏观背景和体育产业的经济学分析。通过该门课程的学习,使学生掌握体育产业、体育市场、体育产业组织与结构、体育资本、体育产业政策等体育产业经济学的基本概念和体育产业发展的经济学原理,了解我国体育产业的发展现状和发展趋势,加强学生的市场意识,提高学生的经济学素养和实践能力,学会运用经济思维分析和解决体育产业发展过程中的问题。
本书主要内容包括体育产业经济学导论、体育产业的分类与市场构成、体育产业结构、体育产业组织、体育产业关联、体育产业的运行、体育产业政策、体育市场营销、体育资本市场运营、体育产业固定资产的经营管理、体育产业发展战略等。
本书也可作为普通高等学校体育其他专业选修课教材以及社会体育工作者参考用书。

**章 体育产业的分类与市场构成
**节 体育产业分类的理论依据和标准
在讨论产业分类的论题时,*重要的事项就是确定产业分类的标准及其理论依据。在不同的理论背景下,将产生不同的分类标准,这些标准则构成了多种多样的产业分类方法。
一、两部门分类法
在以往的研究中,人们根据经济生产活动所提供的产品是否有形,把生产部门划分为物质生产部门和非物质生产部门。物质生产部门供给的产品通常具有一定的物质形态,即可以通过某些物理量加以描述或测定,比如,钢铁厂所生产的钢材,就具有重量、几何形状、长度、密度、体积、比热容等物理特性。非物质生产部门提供的产品往往是无形的,很难借助物理量加以衡量,比如,话剧演员舞台上的表演、中介企业所提供的各类服务咨询,以及职业体育俱乐部为签约会员所提供的种种服务等。
在我国,产业经济学家把整个国民经济部门的活动,按照上述方法进行了大致的分类,即物质生产部门和非物质生产部门两大类别:
(1)物质生产部门:包括工业、农业、建筑业、商业(指物资供应、商品流通及饮食、缝纫、洗染、日用品修理等)5个部门。
(2)非物质生产部门:涵盖城乡公共服务业、金融业、机关团体、科学研究、文教卫生(指文化艺术、教育、广播电视、卫生、体育和社会福利等)等部门。
……

绪论
**节 体育产业经济学的形成和发展
第二节 体育产业经济学的研究对象
第三节 本书的结构与特点
**章 体育产业的分类与市场构成
**节 体育产业分类的理论依据和标准
第二节 体育产业的分类历史与现状
第三节 体育市场的构成要素
第四节 体育市场的基本类型
第二章 体育产业结构
**节 产业结构理论概述
第二节 体育产业结构的一般考察
第三节 体育产业结构的变动规律
第四节 体育产业的成长和结构优化
第三章 体育产业组织
**节 产业组织理论概述
第二节 体育市场结构分析
第三节 体育产业的市场进入与退出
第四节 体育企业的市场行为
第五节 体育产业的市场绩效
第四章 体育市场运行
**节 体育产业的消费需求
第二节 体育产业的投资需求
第三节 体育产业的供求分析
第四节 体育产业的运行机制
第五章 体育产业政策
**节 体育产业政策的作用与目标
第二节 体育产业政策的框架体系
第三节 体育产业投入政策
第四节 体育产业规制政策
第六章 体育资本市场运营
**节 体育彩票
第二节 体育赞助
第三节 媒体转播权交易
第四节 体育企业上市融资
第七章 体育市场营销
**节 市场营销与体育市场营销
第二节 体育产业的市场营销
第三节 作为媒介的体育市场营销
第四节 大型赛事的市场营销
第五节 国际体育营销
第八章 体育产业固定资产的经营管理
**节 体育场馆的供给机制分析
第二节 影响体育场馆经营管理的因素分析
第三节 体育场馆经营管理的管制设计
第九章 体育产业发展战略
**节 经济发展与体育产业
第二节 我国体育产业发展的主要目标
第三节 我国体育产业发展的若干认识误区
第四节 我国体育产业发展的基本思路
第五节 我国体育产业发展需要重视的问题
参考文献