本书共分l2章。其内容现说明如下。 **章,旨在说明北美地区运动产业发展的概况。众所周知,北美是国际体育产业发展的重要地区。本章开宗明义,将体育产业划分为体育生产部门以及体育支持部门,来说明体育产业在北美地区发展的概况。
第二章,将体育组织划分为营利组织和非营利组织,并以经济学厂商理论及利润*大化理论说明不同性质的组织(营利与非营利组织)其经营的着眼点。
第三章,以经济学中有关需求、价格和收益理论说明不同体育的特殊性,由此说明体育组织在不同供给以及需求的条件下如何采取各类定价策略( 例如,差别定价等)。
第四章,介绍经济学各种市场结构的特性。例如,完全竞争市场、独占市场、寡占市场以及独占性竞争市场等特质,分析不同体育产业的市场结构。
第五章,作者将体育产业所处的组织环境划分为政府主导的体育产业、社区主导���体育以及私人企业主导的体育,凭借其主导组织的不同特质,分析不同体育产业组织的经济特性。
第六章,可作为第七章的前导观念,旨在说明体育产业在国内生产总值中的地位。作者通过体育产业估计方式和统计数据来说明本产业在国内生产总值中的价值,并突显出体育产业对国民经济的贡献程度。

书摘
未来体育产业的发展方向
引 言
如果有人在30年前通过水晶球观察上世纪90年代后期的体育产业状况,
那么将会使这个人对这种变化感到难以置信;如果有人在今天通过水晶球来
观察30年后的体育产业,那么将会如何呢?30年前,人们对未来的预测与真
实结果不符,30年后如果我们再做此事,结果是否又如此呢?在前面的章节
中已经示范了如何用经济学的观点来分析现有的体育产业,而在探索体育产
业时,超越当前的环境,放眼未来也是相当重要的。未来体育产业发展的经
济观点

专业的体育经理人应该对未来感到关切,诸多商务公司都会设想未来20-30
年的发展计划。体育产业通常不会有此远见,对于许多体育组织而言,5年
的发展构想代表其长期计划。然而,那些开启他们企业或是想要确保他们现
有事业生存的人需要了解现有趋势的本质、他们未来的意义,以及未来会如
何影响体育组织的方式。一般产业和体育产业的经理人,都更加关心时问层
面的经济决策。企业不只是要思考有关短期的收入*大化,也该思考今天的
决策如何会对未来的生存产生贡献。例
如,职业棒球或是网球产业为了要生存,它必须要持续地吸引球迷,而那些
球迷将从哪里来呢?以及如何能让棒球和网球发展出新时代的球迷?
经济概念将不会变化。在未来30年,经济学家分析体育产业还是会持续
地谈论到市场结构、供给和需求,以及劳动力市场的投入。然而,一些特定
的议题还是可能发生极大的变化。
体育产业是大世界的缩影,所以世界的变化也会因此影响到运动。许多
产业试图看到这变化的水晶球,制造业、健康**、教育都是这些面临未来
变化下*挣扎的产业。加拿大保险协会的总裁马克·R·丹尼尔斯对于金融
服务业的未来提出了几个趋势性的建议(Daniels,1999):
1.源于政府支出的减少与国库紧缩制度的全球结构变化;
2.来自于国内与国际企业以及非传统部门的扩大竞争;
3.急速的科技变化;
4.人口统计量与市场的改变。
这些金融服务的趋势和体育产业要面临的问题可谓极为相似。在本章中
,我们将会先把人口变化当成讨论其他改变的基础;然后,我们也将思考有
关体育的供应者、科技与竞争这三种对于体育组织与产业的重要领域。
变化是不可预测的警告,试着去描述我们的社会与体育产业在10年、20
年、30
……

**章北美体育产业概论
引言/00l
产业定义/001
北美体育产业/004
体育生产部门/008
体育支持部门/009
……

本书各章节运用经济学观点,讨论有关体育产业的其他重要议题,如,年轻群体的体育运动、休闲运动、体育用品业以及其他运动产业特性。因此,本书的**不仅探讨现存于美国的热门体育产业,也将对其他**的体育产业用经济学观点进行论述,还介绍一些值得探讨的问题。