本书研究大学生创业的问题并提供作者的一些感想,算是抛砖引玉,希望对于创业者有所帮助。本书写作的指导原则是:基于实战经验,总结切身体会,正面评价、正面鼓励为主;引用国外成熟经济学、教育心理学、社会学理论指导实践;提出具有个人特色的商业理论;引经据典以增加文章的文学性,采用*新的资料以增加文章的新闻性和时代性;采用故事性的资料以增加文章的趣味性;内容丰富、与时俱进、具有深度、言简意赅,对于尚未工作和已经工作的大学生的创业具有现实的指导意义。

序言
上篇 创业基础
**章 企业含义
**节 企业定义
第二节 企业类型
第三节 企业角色
第四节 小企业
第二章 创业含义
**节 创业定义
第二节 创业作用
第三节 创业原因
第四节 创业精神
第五节 创业哲学
第三章 商业条件
**节 创业理论
第二节 创业者特征
第三节 管理能力
第四节 决策能力
第五节 风险承担能力
第四章 创业方法
**节 认知市场
第二节 认知创业成功因素
第三节 培养和提高创业能力
第四节 决定创业模式和方法
第五节 成功创办小企业
第六节 松下幸之助的创业经历和方法
第五章 企业想法
**节 产生企业想法
第二节 评估商业机会
第三节 企业在产业链中的定位
第四节 服装产业的商业机会
第六章 企业组建
**节 企业法律形式
第二节 筹集创业资金
第三节 企业选址战略
第四节 员工招聘管理
第七章 企业经营
**节 时间管理
第二节 营销管理
第三节 经销商和供货商的选择
第四节 新技术的作用
第五节 企业会计和财务分析
第八章 商业计划
**节 商业计划书
第二节 解读商业计划书
下篇 知识手册
第九章 大学生创业的现存问题
**节 大学生创业的现存问题
第二节 美国大学生创业的借鉴
第十章 培养商业心理
**节 解决道德方面的心理障碍
第二节 六年时间调整出成熟心态
第三节 “试误说”理论的指导意义
第四节 理智地看待冒险
第五节 抓住机会、掌握机会
第六节 培养商业竞争性格
第七节 培养商业优势心理
第十一章 培养前瞻性思维
**节 判断经济、技术环境
第二节 把握时代脉搏
第三节 判断趋势
第十二章 学会公关
**节 理性地看待公共关系
第二节 建立和巩固公共关系的方法
第三节 重视广告的力量
第三章 学会用人与合作
**节 解决用人与合作道德方面的心理障碍
第二节 用人原则
第三节 学会用人
第四节 合作原则
第五节 学会合作
第十四章 学会制定商业计划
**节 商业计划创意
第二节 商业计划的制定和实践
第十五章 学会使用资本
**节 资本
第二节 复利
第三节 巴菲特投资方略
第四节 素罗斯投资理论
第十六章 学会使用概率论
**节 概率论
第二节 概率论的应用
第三节 理性评估概率论的有效性
第十七章 学会产业分析
**节 产业分析的指导原则
第二节 产业分析
第三节 **公司实例分析
第十八章 学会降低成本运作
**节 降低成本运作
第二节 成功案例
第十九章 学会可持续经营
**节 保持积极心态
第二节 持久经营原则
第三节 积累商业经验
第四节 经营模式实例
第二十章 结论和展望
**节 基本结论
第二节 展望
参考文献

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