本书将经济学的相关理论与媒介市场的特殊现象相结合,在对市场中的行为主体,即生产者、消费者与政府的行为决策进行剖析的同时,辅以媒介案例,解析媒介经济现象。书中考察了市场竞争、劳动力需求、生产者决策、媒介产品的市场表现等推动媒介市场的力量,从更深的层次来分析媒介背后的经济现象。
本书共18章,第1章介绍了市场经济一般原则,包括需要与欲求、分配、市场经济的发展及其重要原则、媒介与市场;第2章探讨了媒介市场的特殊性、相关的问题、内部的竞争、媒体间的竞争、市场结构与市场力量等方面;第3章主要论述了在消费者的选择与市场回应中的效用方法、效用与价格、无异的方法、消费者需求以及它们之间存在的若干问题;第4章的内容是生产者的选择与市场的回应,主要内容是与流通分配经济学相关的成本、利润与产品供应、生产者与消费者的汇聚、媒介产品的供应问题;第5章主工介绍了不同市场结构下市场行为与媒介行为的相关问题;第6章将媒介表现与资本市场相联系进行探讨;第7章在考虑媒介经济运作的基础上加入政府因素讨论相关问题;第8章主要论述了媒介市场有着密切关��的劳动力市场的供求与价格。
本书的读者群非常广泛,适用于各地新闻传媒

第1章 媒介经济学入门
需要与欲求
分配
市场经济的发展及其重要原则
媒介市场
第2章 市场的概念与功能
市场的性质
媒介产品与劳务市场
地理区域市场
媒介市场所涉及到的问题
媒介内部的竞争
媒体间的竞争
市场结构与市场力量
第3章 消费者的选择与市场回应
效用方法
效用与价格
无异的方法
消费者需求
媒介效用、价值与需求的若干问题
第4章 生产者的选择与市场回应
应该生产多少?
成本、利润与产品供应
长期成本
流通分配经济学
生产者与消费者汇聚
媒介产品的供应问题
第5章 市场的垄断与竞争
在不同市场结构下的市场行为
媒介行为的相关问题
第6章 媒介表现与资本市场
媒介表现与资本市场的若干问题
第7章 政府介入市场运作
媒介经济运作的政府介入
第8章 劳动力市场
……
结语
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术语
媒介经济学早期著作
参考文献
索引