这是一套写给关注广告者的书。同样，不喜欢广告的人也可以从中得到支持的理由，因为我们对广告的讨论不仅仅局限于对它的叹赏和肯定。
任何一个人可以不关注广告，但是却不能拒绝与广告的接触。就像是天才的麦克卢汉所说的那样："广告不是供人们有意识消费的。它们是作为无意识的药丸设计的，目的是要造成催眠术的魔力，尤其是对社会学家的催眠术。"事实确乎如此。如果说广告是一种全民教育，也许很多人会嗤之以鼻，但是当形形色色的广告费用与整个国民教育费用基本持平，并且采取以大众传媒为主体的传播途径喋喋不休时，我们却没有理由再漠视这个影响我们生活的侵入者。也许汤因比的断言有点危言耸听：人类文明的未来取决于我们与麦迪逊大道的斗争（麦迪逊大道是纽约广告商聚居地）。但是他所表现的睿智却具有一种先知般的启示。
我们正面临着这样一个无可回避的事实：不论你是否承认它，广告已经成为现代社会的一种基本表现形式，它从各个方面渗透到我们的生活中，它不仅仅直接对市场和经济活动发生效用，而且还影响着人们的观念和行为，甚至成了人类生活方式的一种诠释。一方面广告作为一种强迫参与的方式使我们无法回避；另一方面在我们的生活中又离不开广告。我们

**章 在广告的棱张上
一、充满迷惑的事业
二、迷惑的广告人
三、广告业的天敌
四、永远的达摩克利斯剑
第二章 广告看上去很美
一、在艺术与功利间徘徊
二、广告表现的形式因素
三、说什么还是怎样说
四、什么是杰出的创意
第三章 原创带来的困惑
一、创意灵感的迷惑
二、理性与非理性
三、广告的原创玄机
四、原创性的悖论
第四章 知名度的致命点
一、广告金字塔
二、广告信息促动模式
三、受众要的是什么
四、坠入知名度的陷阱
第五章 伪科学广告伎俩
一、广告无在学术化
二、数据掩盖的陷阱
三、科学外套下的贫乏
四、永恒的人类精神
第六章 概念是一种包装
一、概念营销溯源
二、从瑞夫斯到奥格威
三、旧瓶与新酒
四、成败皆概念
第七章 品牌并不是目标
一、现代营销与广告支点
二、广告观念与品牌迷雾
三、品牌神话的理想模式
四、忘掉品牌从头开始
第八章 娱乐广告的迷失
一、广告正在被娱乐改造
二、娱乐广告面面观
三、创意传统受到颠覆
四、娱乐广告的代价
第九章 维纳斯正在堕落
一、广告寻找大众情人
二、女性广告视点
三、性暗示与性诱惑
四、性感广告的泛滥
第十章 暗谈的明星光环
第十一章 广告的获奖游
第十二章 广告理论的尴尬