在今天的国内、国际市场上,商品竞争越来越激烈,企业的商品意识、品牌意识、商标意识,明显增强,越来越重视商标的设计与宣传,以树立商品信誉,促进商品的销售。标志的设计具有相对长久性。一个好的标志,不仅仅是代表一个企业的某一件产品,而且能代表企业形象无声地开拓市场。企业在消费者心目中确立了可信赖的形象,也就是拥有了消费群,拥有了企业自己的市场,便能在市场竞争中立于不败之地。商标、标志作为企业的无形资产,价值就在于此。
标志从*早的符号、标识等发展而来,至今已有五千多年的历史。一个**的、经典的标志,不仅有独特的创意,而且在审美、功能及内涵的表达上都是**的。
本书回顾了标志的历史,阐述了标志的发展趋势,并详细介绍了标志的设计形式、设计技法、设计常识以及设计程序。该书内容翔实、图文并茂、选才精当,可作为广大从事标志设计朋友的参考书。

**章 导言
1.1 标志的概述
1.1.1 标志的意义
1.1.2 标志的类型
1.2 标志的作用与功能
1.2.1 识别功能
1.2.2 树立品牌优势
1.2.3 美化功能
1.2.4 便于国际经济文化交流
1.2.5 引导功能
第二章 中外标志的历史与发展趋势
2.1 中国标志的起源与发展历程
2.1.1 标志的起源
2.1.2 标志的发展
2.1.3 注册商标的开端
2.1.4 近现代标志的发展
2.2 外国标志设计的发展概况
2.2.1 早期标志的形式
2.2.2 手工业时代的标志��式
2.2.3 近代的标志形式
2.3 标志设计理念的转变
2.3.1 维多利亚时期的标志风格
2.3.2 工艺美术运动的标志风格
2.3.3 新艺术运动的设计风格
2.3.4 维也纳分离派运动的设计风格
2.3.5 现代主义的设计风格
2.3.6 后现代主义的设计风格
2.4 标志设计的时代性
2.4.1 高度的国际化
2.4.2 主题的单纯化与造型的高度简洁
2.4.3 时空化、多元化设计
2.4.4 个性的表现与张扬
2.4.5 绿色设计理念的渗入
2.4.6 以情动人
2.4.7 老标志的改进与再设计
2.4.8 自然随意的形态设计
2.4.9 突出民族特色
第三章 标志的设计形式
3.1 以文字为表现形式的标志
3.1.1 汉字标志
3.1.2 拉丁字母标志
3.1.3 汉字与拉丁字母相结合的标志
3.1.4 数字标志
3.2 以图形为表现形式的标志
3.2.1 具象表现形式的标志
3.2.2 抽象表现形式的标志
第四章 标志的设计技法
4.1 对比
4.1.1 形状的对比
4.1.2 正负形的对比
4.1.3 面积的对比
4.2 调和
4.2.1 重复
4.2.2 共用
4.2.3 适合
4.2.4 均衡
4.2.5 对称
4.3 节奏
4.3.1 渐变
4.3.2 光效应
4.3.3 排列
4.3.4 动感
4.4 突变
4.4.1 变异
4.4.2 突破
4.5 立体
4.5.1 利用透视所产生的立体
4.5.2 利用等测图所产生的立体
4.5.3 利用斜投影图所产生的立体
4.5.4 利用重叠所产生的立体
4.5.5 利用结构线产生立体效果
第五章 标志的设计常识
5.1 标志的设计原则
5.1.1 新颖独特、引人注目
5.1.2 鲜明生动、视觉冲击力强
5.1.3 持久性与时代发展并重
5.1.4 通俗易懂、便于记忆
5.1.5 易于制作和展示、通用性强
5.1.6 简洁明确、有效传递信息
5.1.7 文化性强、设计品位高
5.2 标志设计的禁忌
5.2.1 标志设计的有关法律规定
5.2.2 世界各国对标志设计中图形的禁忌
5.2.3 在商标图形中应避免出现的缩写字母组合
5.2.4 标志中数字的含义
第六章 标志的设计程序
6.1 调查研究阶段
6.1.1 关于企业的情况
6.1.2 关于产品的情况
6.1.3 关于消费对象的情况
6.1.4 正式设计之前需考虑的问题
6.2 设计构思阶段
6.2.1 表述法
6.2.2 表征法
6.2.3 会意法
6.2.4 纯标识法
6.3 制作阶段
6.3.1 绘制草图阶段
6.3.2 深化阶段
6.3.3 正稿制作阶段
作品欣赏
参考文献
后记