前言 无疑,设计作为人类社会的一种特殊的物质和文化的活动方式,在人类学的意义上,没有其他任何概念能够比它对现代文化更具阐释力,更具艺术特征。正是现代设计的强大动力,才使现代文明在传统文明的基础上产生伟大的创造精神。 设计的力量是巨大的,人们的生存方式、生活形态乃至生活质量的提升都与其息息相关。它不仅创造了人类社会物质的文明,也创造出精神的文明;不仅为现实,也为人类的将来创造了美好生活。 设计的双重性(物质、文化)在不同社会形态中有不同的特征,其内涵和外延有着社会和时代的差别,功能性、实用性、审美特性也因社会和时代而异同,且在材料、技术等方面更是反差强烈。在某种意义上,可以说,设计印证着社会的变革和时代的变化。 物换星移,21世纪是一个充满竞争和挑战的时代,也是一个充满希望和机遇的时代。如果说,把现代设计的崛起视作漫长历史发展的人类设计活动的一个结果,那么在今天,要体现设计的现代性、时代性、文化性,就要改变人的思维方式,从设计观念、意识直到审美实践才能来一番彻底的“革命”,才能创造出现代设计形态,从而美化人民的生活,更好地提升人们的生活质量。 在这个意义上,物的升华是由人所决定的。在知识

**章 标志设计概述
一、标志的概念
二、标志的特点与作用
第二章 中外标志的沿革
一、中国标志的发展
二、外国标志的发展
第三章 现代标志设计的发展趋向
一、绿色设计
二、仿生设计
三、怡人化设计
四、时空化设计观
五、朴素设计
六、随意形态设计
七、高科技设计
八、个性化设计
九、国际设计感
十、地域化设计观
第四章 标志类别与设计形式
一、标志符号
二、装运标志
三、交通标志
四、一般活动标志
五、标志设计形式
第五章 商标的功能与特征
一、商标的名称
二、商标的特征
第六章 标志设计的基本程序
一、谈判与协议
二、调查与分析
三、构思创意
四、方案确定
五、设计制作
六、注册问题
第七章 构思与创新
一、构思方向
二、构思与源点
三、创意思路
第八章 标地怕表现形式法则
一、对比的运用
二、调和的运用
三、节奏的运用
四、均衡的运用
五、共用图形的运用
六、归纳与夸张的运用
七、矛盾空间的作用
八、动感与光感的运用
第九章 标志设计的艺术手法
第十章 传统图案与标志
第十一章 标志与企业形象
第十二章 标志色彩与应用
第十三章 标志投标战略
第十四章 标志设计练习
第十五章 商标的注册与管理
中外标志设计范例
后记
主要参考书目

本套教材的编写力求科学性、艺术性、理论性、知识性、实用性的统一,特别是在信息量上,强调量与质的统一,具注意站在学科发展的前沿,使之具有前瞻性。还注重图文并茂、易于理解、深入浅出,可读性、可操作性强。
本套教材的读者群,主要是高等学校设计专业的学生和从事高度工作的年轻设计师。
本书介绍了标志设计的发展、基本程序、构思与创意、标志的表现形式法则、标志设计的艺术手法、传统案例与标志、标志与企业形象、标志色彩与应用、标志投标战略、标志设计练习、商标的注册与管理、图文并茂,有较强的操作性。