在整个广告活动过程中，能够销售场所中与商品结合在一起，直接激发起消费者购物欲望，并且能使消费者产生购买行动的，是我们今天称之为“POP”的销售广告。 “POP”广告是一种活泼而且富有意味的广告形式，它在销售现场中任藉着自身的强烈色彩、优美的图案、诙谐幽默的构思等特点，唤起消费者对商品的兴趣和亲切感。它不仅把商品的优越性、内容、质量和使用方法等属性清晰明确地告诉消费者，还能忠于职守，不知疲倦地宣传着商品的优越性，激发消费者跃跃欲试的购买欲望。所以，“POP”广告又有：“沉默的推销员”、“*忠实的推销员”、“无声的货货员 ”等美称。 本书收录了近几年来日本、欧美各国、港台地区以及目前国内市场中使用的大量售点广告范例，对“POP”广告的类型和设计制作方法进行粗浅的综述。

序
**章 POP广告的特征与内涵
一、从“幌子”说起
二、现代“POP”广告
第二章 POP广告的分类
一、招徕POP广告
二、橱窗陈列POP广告
三、柜台陈列POP广告
四、悬挂POP广告
五、贴纸POP广告
上篇 POP广告立体构架的制作
第三章 POP广告立体构架的制作技法
一、工具及材料
二、制作步骤
第四章 POP广告立体构架的制作实例
一、陈列性展示架的制作方法
二、瓶颈(裙)“POP”广告
三、悬挂“POP”广告构架的制作方法
四、展示式“POP”广告卡片
五、其它
下篇 POP广告设计面的绘制技法
第五章 POP广告平面的设计基础
一、设计平面的点、线、面
二、构图与组织
三、色彩与“POP”广告
第六章 POP广告字体的创意设计与应用
一、常用艺术字体介绍
二、专用字形创意设计
三、字体设计的基础规律
四、拉丁字母的书写与编排
五、标点符号
六、手绘“POP”字体的书写技法简介
七、文字的排列组合
第七章 图形、插画与边框设计的应用
一、图形、插画
二、二方连续图案与花边边框设计
三、商品卡
第八章 POP广告的创意、表现与风格的形成
一、创意
二、表现
三、风格
第九章 绘制工具、材料及表现技法
一、绘制工具、材料
二、表现技法
三、绘制步骤
续篇 致设计人员