本书是教育部现代远程教育工程设立的**广播电视大学人才培养模式改革和开放教育试点项目中广告专业课程教材。全书包括:广告的起源与发展、广告市场与广告环境、广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告效果与广告预算、广告受众、广告组织、广告经营与管理等十二章内容。每章前有要点提示、教学要求;每章后附有小结、建议参考资料、思考题等。

**章 导论:广告与广告学
**节 广告概论
第二节 广告学及其与相关学科的关系
第二章 广告的起源与发展
**节 广告学的起源与演进
第二节 中国广告发展简况
第三节 外国广告的发展简况
第三章 广告市场与广告环境
**节 广告市场
第二节 广告环境
第四章 广告调查
**节 广告调查的定义、分类及其意义
第二节 广告调查的原则、程序与方法
第五章 广告策划
**节 广告策划的含义与原则
第二节 广告策划的主要内容和工作流程
第六章 广告创意与表现
**节 广告创意
第二节 广告表现
第七章 广告媒体
**节 广告媒体的分类
第二节 媒体组合的原则及方法
第八章 广告效果与广告预算
**节 广告效果
第二节 广告预算
第九章 广告受众
**节 受众与广告受众
第二节 消费者与广告受众
第三节 广告受众的心理特征
第十章 广告组织
**节 广告组织的演变
第二节 专业广告组织
第三节 广告主语辞告组织
第四节 媒体广告��织
第五节 广告团体组织
第十一章 广告经营与管理(上)
**节 广告管理
第二节 广告代理制度
第十二章 广告经营与管理(下)
**节 广告公司的经营与管理
第二节 媒介广告经营与管理
参考文献
后记