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媒介经营与管理
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媒介经营与管理

  • 作者:严三九 刘怡 庄洁
  • 出版社:华中科技大学出版社
  • ISBN:9787560974668
  • 出版日期:2012年01月01日
  • 页数:248
  • 定价:¥30.00
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    内容提要
    本书主要讲述媒介经营与管理的基本理论及其应用,主要包括媒介领导、媒介生产管理、媒介财务管理、媒介人力资源管理、媒介战略管理、节目主持人管理等。
    目录
    绪论
    **节 媒介经营管理的基本概念
    第二节 媒介的生存环境
    第三节 媒介经营管理的基本要求
    思考题
    **章 媒介组织结构
    **节 媒介的组织形式
    第二节 媒介的组织结构设计
    思考题

    第二章 媒介管理者和***
    **节 媒介的管理者和***
    第二节 担任媒介***的条件
    思考题

    第三章 媒介策划
    **节 媒介策划概述
    第二节 媒介策划的基本原则
    第三节 媒介策划步骤
    思考题

    第四章 媒介市场
    **节 媒介市场的概念和特性
    第二节 媒介市场的类型
    第三节 媒介��场分析
    思考题

    第五章 媒介产品营销
    **节 媒介产品营销概述
    第二节 媒介产品营销的价值策略
    第三节 媒介产品营销的消费者消费成本
    第四节 媒介产品营销的便利性策略
    第五节 媒介和消费者沟通
    思考题

    第六章 媒介生产管理
    **节 媒介生产流程管理
    第二节 媒介生产成本管理
    思考题

    第七章 媒介财务管理
    **节 媒介财务管理的内容和要求
    第二节 媒介财务管理的实施
    第三节 媒介财务状况的监测
    第四节 媒介财务分析
    思考题

    第八章 媒介人力资源管理
    **节 竞争优势与人力资源
    第二节 媒介人才的选择任用
    第三节 媒介人力资源的培训与发展
    第四节 媒介人力资源的绩效考核
    第五节 21世纪媒介人力资源管理的发展
    思考题

    第九章 媒介战略管理
    **节 媒介战略管理概述
    第二节 媒介战略应用分析
    思考题

    第十章 节目主持人管理
    **节 节目主持人管理的本质、理念更新和原则
    第二节 主持人管理的有效举措
    第三节 主持人管理的创新
    思考题

    第十一章 媒介集团化管理
    **节 媒介集团化管理的思路与策略
    第二节 媒介集团化管理的设计与运作
    思考题

    第十二章 媒介品牌经营
    **节 媒介品牌经营概述
    第二节 媒介品牌的价值
    第三节 媒介品牌的设计
    第四节 媒介品牌的推广
    第五节 媒介品牌的延伸
    思考题

    第十三章 媒介资本运营
    **节 媒介开展资本运营的理论依据和现实需要
    第二节 当前媒介资本运营的主要形式
    第三节 有线网络与资本市场
    第四节 实现媒介与资本市场互动双赢
    思考题

    第十四章 媒介经营与管理案例分析
    参考文献
    后记

    与描述相符

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