整合营销传播的IMC，已成为90年代以来广告界的主流，营销界的热闹话题。
跨国公司都正在着手IMC的规划与实践，如柯达、IBM、德州仪器、奥美等。全还需首富比尔盖茨领导的美国微软公司，在全球推出的Windows95是那么轰动而有效，一个重要的原因正是运用了IMC。
本书系全球**本整合营销传播专书，它颠覆了传统的营销理念，以4C取代了4P，此一理论的推出翻译为多国语言出版，是带领企业跨越21世纪的营销教战守策。

**序一 谈何容易的整合传播
**序二 整合营销传播不是水果沙拉
译序 从新思潮到新运动
策划手记
传统营销传播的终结
二次大战造就大量生产
制造业英雄与生产导向时代
大众营销的内涵及盲点
权力下移与大分裂后的社会
未来的趋势与营销新世界
整合的时代
重新认识消费者心理图像
传播媒介的改变
消费者如何处理讯息
资讯处理与整合营销传播
“取代”或“累积”？何者才是正确的模式？
整合营销传播的**步
流通与传播
营销传播的新概念
类别与品牌网络
从单向沟通转为双向沟通
进入资料库的世界
整合营销传播的企划模式
整合营销的传播的循环本质
其他有关的模式
企划的特性
策略至上
你需要一个沟通策略
新的思考方式
策略就是一种思考模式
如何思考策略
消费者购买诱因
产品是否适合主要消费族群？
明了竞争状况
竞争性消费者利益
足以令人相信的理由
传播执行目标
认知的改变
消费者接触点——如何接触消费者
未来
抓住想像力
佣金报酬制度的重整
从行为面出发的效果衡量
掌握消费者的真实反应
排除整合的障碍
两个成功个案