旅游理论与实务丛书。
本书为我国研究旅行社产品的**本理论与实践相结合的专著。作者以长期在旅行社工作的亲身实践为基础,运用现代产品理论及营销理论的方法和原理,对旅行社的线路产品进行了细致的研究和分析,不仅具有相当的学术理论价值,而且具有较强的实用性和可读性。
作者以全新的视角对旅行社产品链中策划创意、实时制作、产品推广三个程序逐次勾画阐述。对一些分类群体的特种产品,如自驾车旅游、老年旅游、新婚旅游、女士旅游、儿童旅游等做了全面的探讨;对旅行社产品销售形态和广告制作,也阐发了独到见解。全书在写法上,借鉴国外同类图书的形式,注重对产品具体实践的分析和解剖,语言构造忌干瘪枯燥、案例点评具有独特视角。其中所援引的线路产品案例,多选自近年来我国旅行社行业推广的一些精品线路,其中有许多产品,出自作者的亲身制作。
本书理论分析与实务操作并重,对旅行社产品制作的程序按步骤进行了详细导引,适合对旅游有兴趣、对旅行社有探求期待的各界人士阅读,也可为旅游院校的师生选用。旅行社的经营管理者及与旅行社线路产品相关的所有市场营销人员,阅读本书亦会有较大收获。

绪论谁在关注旅行社产品
**章旅行社产品概说
第二章旅行社产品的市场效能
第三章旅行社产品的内涵
第四章产品链程序之一策划创意
第五章旅行社产品策划的诸项原则
第六章产品链程序之二产品制作
第七章旅行社产品的面市形态
第八章产品链程序之三多手段销售
第九章产品广告的有效操作
第十章分项群体的产品对位
第十一章特种线路产品的精心制作
第十二章旅行社产品的市场走势
第十三章产品的时代来临
参考书目