本书从传播学的原理出发,侧重经济方面,对广告活动进行探讨,系统阐述了广告学的基本原理、方法及其在实际中的运用。全书共分七编。一、绪论。分别介绍了广告学的理论基础与研究方法。二、广告信息源。介绍了广告计划和广告战略。三、广告信息。介绍了广告设计、广告文稿创作、广告构图。四、广告媒介。介绍了广告媒介的特点和媒介的选择。五、广告接收者。介绍了广告与接收者、消费者的关系。六、广告效果。介绍广告效果的测定方法,广告的组织与管理等。本书是广告学专业的基础课教材。

**编 绪论
**章 广告导论
**节 广告的定义
第二节 广告的分类
第三节 广告学的研究对象
第四节 广告学的理论基础
第五节 广告学的任务和研究方法
第二章 社会主义广告
**节 社会主义广告的性质与原则
第二节 社会主义广告的作用
第二编 广告信息源
第三章 广告计划
**节 广告资料调查
第二节 广告目标确定
第三节 广告预算和分配
第四章 广告战略
**节 广告战略分类与内容
第二节 广告的生命周期与广告战略
第三节 广告战略的实施原则
第三编 广告信息
第五章 广告设计
**节 广告设计的创意
第二节 广告设计的原则与特征
第三节 广告设计的种类
第六章 广告文稿创作
**节 广告文稿的重要性
第二节 广告文稿创作的基本要求
第三节 广告文稿的创作技巧
第七章 广告构图
**节 广告造形的构成要素
第二节 广告内容的构成要素
第三节 广告构图设计原理与类型
第八章 商标、包装装潢的广告作用
**节 商标的广告作用
第二节 包装装潢的广告作用
第四编 广告媒介
第九章 广告媒介的特点
**节 四大广告媒介的特点
第二节 印刷广告媒介的特点
第三节 户外广告媒介的特点
第四节 现场广告媒介的特点
第五节 其他形式的广告
第十章 广告媒介的选择
**节 广告媒介选择的前提
第二节 广告媒介选择的依据
第三节 广告媒介选择的方式
第五编 广告接收者
第十一章 广告与接收者
第十二章 广告与消费者
第十三章 广告与对外贸易
第六编 广告效果
第十四章 广告效果分类及测定
第十五章 广告传播效果的测定方法
第十六章 广告销售效果及其测定
第七编 广告的组织与管理
第十七章 广告公司
第十八章 广告人才培养
重版后记
三版后记