《新闻事业经营管理》是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果,是面向21世纪课程教材。《新闻事业经营管理》试图以新的视角构建自身的理论框架和主要内容,从经济学、管理学、市场营销学和新闻学、传播学的理论角度研究我国新闻媒介实行企业化管理和集约化、规模化经营的特点和规律。《新闻事业经营管理》注意吸收已有的,取得共识的观念和见解,并力求反映20世纪80年代以来我国和国际上新闻媒介经营管理的新经验和新趋势。
《新闻事业经营管理》可作为高等学校专业教材,也可供社会新闻从业人员阅读。

前言

**章 新闻事业经营管理学的学科地位
**节 新闻事业
第二节 新闻事业和媒介产业
第三节 新闻事业经营管理学的研究对象
第四节 新闻事业经营管理学的学科地位

第二章 新闻事业经营管理的原则与职能
**节 新闻事业经营管理观念的转变
第二节 新闻事业经营管理的原则
第三节 企业经营管理的一般职能
第四节 新闻事业经营管理的职能

第三章 媒介市场与产品营销
**节 市场和市场经济
第二节 媒介市场研究
第三节 市场细分和媒介市场定位
第四节 媒介产品营销策略
第五节 报刊发行与广播电视节 目营销策略

第四章 媒介广告的经营管理
**节 媒介广告的地位和作用
第二节 我国媒介广告经营的历史与现状
第三节 媒介广告的管理
第四节 媒介广告的经营

第五章 媒介的生产管理
**节 信息传播流程与媒介生产的不同特性
第二节 媒介的采编业务管理
第三节 报纸的印务管理
第四节 广播电视的节 目制作与播出管理

第六章 媒介的技术设备管理..
**节 印刷媒介的生产技术设备
第二节 电子媒介的生产技术设备
第三节 媒介生产技术设备的管理

第七章 媒介的财务管理
**节 媒介财务管理概述
第二节 媒介财务管理的环节 与过程
第三节 媒介的资本经营
第四节 媒介财务管理制度改革

第八章 媒介的人力资源管理
**节 媒介人力资源管理的原则与内容
第二节 媒介从业人员的素质分析
第三节 媒介人力资源的开发.激励与保护
第四节 媒介人事管理制度的改革

第九章 媒介的公共关系
**节 公共关系与传播
第二节 公共关系与市场营销
第三节 媒介组织如何开展公共关系

第十章 媒介产业化与集团化
**节 我国媒介市场化与产业化进程
第二节 媒介产业化的基本途径
第三节 集团化——媒介产业化发展的必由之路
第四节 我国报业集团的组建与运作
第五节 电子媒介集团的创设探讨

第十一章 媒介管理机构与体制改革
**节 西方媒介企业现代管理体制的形成
第二节 我国媒介管理体制的发展演变
第三节 我国媒介机构与管理体制改革的若干思路
后记