本书是对目前传媒经营与管理方面的热点问题进行研究的著作,内容主要分成四个部分:**部分是对传媒经营管理的热点问题进行专题研究,系统探讨了事件营销、价格营销、资本市场在媒体经营中的运用。第二部分通过对传媒经营中的现象和案例进行分析,从中归纳和总结出媒体主要的市场竞争策略。第三部分是对国外传媒的主要经营战略进行研究,找出可供中国传媒借鉴的成功经验。第四部分关注的是境外媒体进入中国市场的战略部署,并在此基础上提出了中国媒体应对境外媒体的策略。
本书内容虽然是作者在教学和科研过程中的一些思考,但是内容却贴近媒体的现实需要,有相当部分内容曾被用来培训报社、电视台记者,并得到了相关媒体的认可。其中的事件营销、价格营销、资本运营等内容,是媒体目前所关注的热点问题,对这些问题作者大胆地提出了自己的一些看法。

**章 信息时代的传媒市场竞争
传媒发展的步伐超出了人们的想象。20世纪60年代,当加拿大学者麦克卢汉(Marshall Mcluhan)提出地球村(Global Village)的概念时,他的身边充满了嫉恨和怀疑的目光。然而,守旧势力阻挡不了麦克卢汉成为巨人,当工业社会逐渐向信息社会蜕变时,数字神经早已将地球微缩成一个村庄。今天,当人类站在21世纪的门槛时,传媒不仅实现了“人体的延伸”,而且还在产业意义上发挥了功能。在信息社会,知识是经济增值的关键动力,而作为知识传播的主要工具,传媒无疑成了新经济的领跑者。地球村预言的兑现,实际上就是全球一体化的形成,传媒在给一体化带来动力的同时,自身也在全球范围内形成了巨大的市场。如今这个市场犹如强大的磁场,吸引大量财富在传媒领域会聚。
一、传媒经济成为投资热点
资本的本性在于追逐利润,当传媒越来越被人们关注的时候,资本无疑看到了传媒的财富价值。在20世纪*后十年,国际资本饱受了泡沫经济的摧残,当一个个发财童话破灭的时候,风险资本盯上了正在成为新的利润增长点的媒体,于是在国际市场跌得遍体鳞伤的资本开始涌进了传媒领域,传媒成为国际市场止制造财富的新星。
过去我们谈到传媒,概念的核心指向主要是传统的三大媒体,即报纸、广播和电视。而如今在技术和资本的缝合下,传媒领域的范围得到了延伸,三大媒体和电影、出版、网络,甚至电信等多种相关业务都被纳入到传媒的视野。传媒一直被人们认为是一个与意识形态关系密切的部门,因此在很多**,传媒的教化功能曾一度在传媒的功能体系中占据主导地位。然而当全球一体化加深后,市场的力量在传媒领域起到了越来越**的作用,传媒明显向着商业化(commercialization)方向发展。
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**章 信息时代的传媒市场竞争
一、传媒经济成为投资热点
二、全媒体巨头是市场的主角
三、媒体资本的国际化积累
四、地区性传媒大国崛起
五、中国传媒可能遭遇国际挑战
第二章 传媒的事件营销
**节 事件营销在报业经营中的运用
第二节 报纸在事件营销中的三种角色
第三节 电视新闻中的事件营销
第四节 重大事件中的电视报道
第三章 传媒的价格营销
**节 报纸发行与价格大战
第二节 需求弹性与报纸定价
第三节 电视广告的价格竞争
第四章 传媒的智力之争
**节 央视“海啸”报道的人文视角
第二节 跳桥新闻应该怎么报
第三节 深度成就影响力——评年月份《江南时报》的深度报道
第四节 策划使版面更精彩
第五节 《铁军》杂志办刊的“四种意识”
第六节 在小舞台上作出大文章
第五章 报刊的市场较量
**节 明确市场目标是竞争前提
第二节 中国报业进入“厚报时代”
第三节 城市化发展与党报再生
第四节 激烈竞争的南京报业
第六章 影视产品的市场竞争
**节 影视资源的市场开发策略
第二节 武侠片的市场培育与资源竞争
第三节 数码技术在影视营销中的价值
第四节 湖南春晚难与央视竞争——以年湖南卫视春节晚会为例
第五节 处于探索阶段的晚间新闻报道
第七章 竞争时代的媒介明星
**节 传媒领域的另类女明星
第二节 杨澜的三种角色
第三节 崔永元与《实话实说》
第八章 传媒的资本运作
**节 传媒资本市场的功能
第二节 媒体上市的基本模式与操作
第三节 传媒资本市场的缺陷与转机
第四节 政府控制与媒体资本的放大
第九章 西方传媒的经营策略
**节 传媒竞争中的策略联盟
第二节 并购创造了媒体神话
第三节 在竞争中构建的美国传播网
第四节 媒体帝国是怎样建成的——透视美国在线一时代华纳的成长历程
第十章 新闻集团的市场扩张
**节 传媒跨国经营的领跑者
第二节 墨多克的跨国经营战略
第十一章 境外传媒的中国策略
**节 西方传媒角逐中国市场
第二节 香港成了洋媒体的孵化器
第三节 香港媒体经营**加快内移
第四节 中国传媒应对国际竞争的策略
主要参考书目

本书是对目前传媒经营与管理方面的热点问题进行研究的著作。全书共分四个部分:**部分是对传媒经营管理的热点问题进行专题研究,系统探讨了事件营销、价格营销、资本市场在媒体经营中的运用。第二部分通过对传媒经营中的现象和案例进行分析,从中归纳和总结出媒体主要的市场竞争策略。第三部分是对国外传媒的主要经营战略进行研究,找出可供中国传媒借鉴的成功经验。第四部分关注的是境外媒体进入中国市场的战略部署,并在此基础上提出了中国媒体应对境外媒体的策略。本书内容丰富,论述透彻,具有很强的可读性。