我们的目标,是通过对大众媒介研究的目标、过程和信息使用等进行简要说明,来给您提供在您的职业生涯中所需的使用大众媒介研究的基本工具。我们希望您喜欢或者至少不排斥这种研究,并认识到其*终价值。为此,我们采用了大量的实例,来说明有关研究在今天的现实生活中的应用。 和前几版一样,本书仍分为四部分。**部分是对大众传播研究所做的一个概览,包括研究要素、研究伦理以及抽样。第二部分探讨了大众媒介研究的几种主要方法,包括质化研究、内容分析、调查研究、纵向研究和实验研究。第三部分主要是关于数据分析的,涵盖了统计学和假设检验等方面的内容。第四部分是本书的*后一部分,内容具有一定的前瞻性,主要介绍各种研究应用,包括对印刷媒介、电子媒介、广告、公关、媒介效果等的研究,以及大众媒介研究与互联网,等等

【本书目录】
译者前言
作者前言
**章 科学和研究
◎ 何谓研究?
◎ 如何开始?
◎ 大众媒介研究的发展
◎ 媒介研究和科学方法
◎ 获得知识的方法
◎ 科学方法的特点
◎ 两类研究:学术研究和商业研究
◎ 研究过程
◎ 决定选题的恰当性
◎ 提出假设或研究问题
◎ 数据分析和解释
◎ 内部效度
◎ 外部效度
◎ 展示结果
◎ 研究提供者和行业服务
◎ 小结
第二章 研究要素
◎ 概念
◎ 自变量与因变量
◎ 质化与量化研究
◎ 测量的本质
◎ 测量的水平
◎ 测量量表
◎ 信度和效度
◎ 小结
第三章 研究伦理
◎ 伦理和研究过程
◎ 为什么要讲伦理?
◎ 一般的伦理理论
◎ 伦理原则
◎ 具体伦理问题
◎ 小结
第四章 抽样
◎ 总体和样本
◎ 概率样本和非概率样本
◎ 样本大小
◎ 抽样误差
◎ 小结
第五章 质化研究方法
◎ 目标和思想
◎ 质化研究中的数据分析
◎ 实地观察
◎ 焦点小组访谈
◎ 深度访谈
◎ 案例研究
◎ 撰写质化研究报告
◎ 小结
第六章 内容分析
◎ 内容分析的定义
◎ 内容分析的使用
◎ 内容分析的局限
◎ 内容分析的步骤
◎ 信度
◎ 效度
◎ 内容分析的实例
◎ 内容分析与互联网
◎ 小结
第七章 调查研究
◎ 描述性调查与分析性调查
◎ 调查研究的优点与缺点
◎ 构造调查问题
◎ 问卷设计
◎ 预测试
◎ 收集调查数据
◎ 获得合理的应答率
◎ 调查研究中的一般问题
◎ 小结
第八章 纵向研究
◎ 发展过程
◎ 纵向研究的类型
◎ 特殊小组设计
◎ 分析小组数据中的因果关系
◎ 在纵向研究中结合使用量化数据和质化数据
◎ 互联网上的纵向研究
◎ 实验中的纵向研究
◎ 小结
第九章 实验研究
第十章 统计分析入门
第十一章 假设检验
第十二章 基本统计方法
第十三章 印刷媒介研究
第十四章 电子媒介研究
第十五章 广告研究
第十六章 公共关系研究
第十七章 媒介效果研究
第十八章 大众媒介研究与互联网
附录 图表
术语汇总