很多营销人都在感叹营销越来越难做,即使投入巨额广告费,常常如石沉大海一般毫无效果;而Google等从不在传统媒体上做广告,却在短短数年内发展成为全球性的品牌,这就是坏营销与好营销的差别。
????如今,市场环境发生变化,竞争对手、消费者、终端、渠道、媒体都是企业头疼的问题;消费观念也不同往日,物美价廉已不是消费者购买的标准;高新技术的发展。使传统媒体的传播效应江河日下,更令企业雪上加霜。在这种情况下,如果企业再固守原有的营销思维,必定走向衰落,只有转换观念,以实效为出发点,才能事半功倍。
????实效就是以有限资源实现营销效应的*大化,要想做到这一点,必须了解:
????品牌比产品更重要??企业不应只专注于开发好产品,而应该全力打造好品牌,品牌是吸引消费者购买的一面大旗。
????深度比广度更重要??发行量、收视率不是企业选择媒体的**标准,现在传播范围已不重要,深度挖掘消费者的需...... 更多

**章??失灵的营销引擎
??**节??营销的木马病毒
????大规模营销的惯性
????辉煌如过眼烟云
????尾灯有害
????福斯贝里式跨越
??第二节??转变:影响营销效率的关键性趋势
????雷同之海,产品自身营销力弱化
????零售商掌控力日强,钝化营销利刃
????“碎片化”时代,营销通货贬值
????数字化让消费者对传统营销的免疫力增强
????蚀金,稀释
??第三节??阻滞:影响营销效率的认知偏差
????意识“脱节”导致无效营销
???...... 更多