本书属于广告英语的入门级教材,适合初级广告从业人员使用。本书中的大部分场景取于美国广告业的瞬间,同时补充选取了许多国内广告业的背景。本书分为20个单元,既有宏观的介绍,又有分类讨论;不但包括内部的操作规则,还涉猎外部的监督管理。通过20个单元的学习,读者能够对广告业有一个整体的把握,同时还能对不同类型广告的创意以及制作有所了解。

前言
Unit 1 The Introduction of Advertising
广告简介
Unit 2 International Advertising
国际广告
Unit 3 Advertising Development of China
中国广告业的发展
Unit 4 Advertising Agency
广告代理
Unit 5 The Economic Effect of Advertising
广告的经济作用
Unit 6 Television Advertising
电视广告
Unit 7 Radio Advertising
广播广告
Unit 8 Newspaper Advertising
报纸广告
Unit 9 Magazine Advertisement
杂志广告
Unit 10 Outdoor Advertising
户外广告
Unit 11 Internet Advertising
网络广告
Unit 12 Advertising Copywriting
广告文案
Unit 13 Advertising Creativity
广告创意
Unit 14 Advertising Plain Design
广告平面设计
Unit 15 Analyzing Advertising Copy
广告文案分析
Unit 16 Advertising Management
广告经营管理
Unit 17 Advertising & Sales Promotion
广告与促销
Unit 18 Advertising Rules
广告法规
Unit 19 Brand Positioning
品牌定位
Unit 20 Dialogue in Media Planning
对话媒介策划