《国际营销》是国际营销领域的一本权威教材,自1971年首版推出到2005年第12版,经过不断修订和充实,框架体系日臻完善,内容更为丰富。该书突出了营销环境尤其是文化因素对于国际营销的影响,阐述了普遍适用于大多数**或地区的国际营销分析框架。
为使该书更加适合我国高校国际营销学课程双语教学的需求,考虑到相关专业的课程体系,教学大纲,课程学分与课时及学生对教材价格的要求,改编者根据多年使用该书第10版和第11版的课堂教学经验,在保证该书的系统性和特色的前提下,对原版书的部分内容进行了必要的改编。
本书改编奉行思想上全球化,行动上本土化这一国际营销的核心指导理念,改编后由原来的6大部分19章缩减为4大部分14章,篇幅更为合理,定价大大降低,非常适合作为我国高校本科双语教学教材,也可用作研究生,MBA教材,还可作为企业管理人员培训及自学用书。