成功的广告何以成功?失败的广告何以失败?广告,靠什么打动人?
本书在阐释美学原理的基础上,介绍了决定广告成败的八大规律和二十九条运用原则……
广告美学作为一门新兴学科,其性质决定了当前研究所能达到的高度是有限的。为此,重要的是要选择一种形式,使得研究的成果*终可以系统化,后人可以在前人的基础上前行,从而促进学科的发展。作者认为,广告美学的根本任务是研究和总结广告创作和传播中的审美规律,对规律及其表现形式的总结,是广告美学研究成果系统化的*佳形式。具体的规律和表现形式可以商榷、变换,但这种研究思路和形式不仅可以提供相互交流的平台,而且可以将*终的研究成果系统化。

前言
**章 广告美学概述
**节 广告美学产生的现实基础
第二节 广告美学产生的理论基础
第三节 广告美学的定义和任务
第二章 广告美学的基本原理
**节 审美现象发生的机理
第二节 广告创作和传播的“一点”和“三说”原则
第三章 功能优先规律
**节 功能优选规律的美学规律
第二节 功能优选规律的运用规则
第四章 新奇规律
**节 新奇规律的美学原理
第二节 新奇规律的运用法则
第五章 文化心理规律
**节 文化心理规律的美学原理
第二节 文化心理规律的运用法则
第六章 时尚心理规律
**节 时尚心理规律的美学原理
第二节 时尚心理规律的运用法则
第七章 名人效应规律
**节 名人效应规律的美学原理
第二节 名人效应规律的动用法则
第八章 借月沾光规律
**节 借月沾光规律的美学原理
第二节 借月沾光规律的运用原理
第九章 性本能影响规律
**节 性本能影响规律的美学原理
第二节 性本能影响规律的运用法则
第十章 艺术表现规律
**节 艺术表现规律的美学原理
第二节 艺术表现规律的运用法则
结束语
图片来源说明
主要参考文献