《市场营销策划》是商务策划在实战应用中*广泛的专业课程,也是对学员掌握各种创新思维与方法实际能力的检验。
杜拉克在他的《管理务实》一书中曾指出:“任何企业体都有且只有两个*基本的功能,那就是营销与创新。”可见,市场营销策划在企业经营中的地位。
本书在编著过程中参考了大量营销专著与原创性典型案例,在市场营销学理论的基础上,结合我国国情和市场实际,力求超越技术层面的局限,释放人的思维的创造性与想象力。全书紧紧围绕九大策划主题一脉穿底,即市场定位策划、产品定位策划、价格定位策划、渠道定位策划、促销定位策划、品牌策划、CIS策划、广告策划、公关策划等。
本书从市场营销策划的基础知识人手,系统地阐述了市场营销策划的目标、目的与任务、策划原则以及策略与方法等。同时,每章以经典策划阅读作为小结,在实际案例剖析中运用、回顾本章知识要点。

**章 市场营销策划导论
**节 市场营销策划沿革
第二节 市场营销策划基础知识
第三节 市场营销策划的主要目标
第四节 市场营销策划的目的与任务
第五节 市场营销策划原则
第六节 市场营销策划的策略与方法
第二章 市场定位策划
**节 市场定位策划的目的与任务
第二节 市场定位策划的要素与整合
第三节 市场定位策划原则
第四节 市场定位策划的策略与方法
第三章 产品定位策划
**节 产品定位策划的目的与任务
第二节 产品定位策划的要素与整合
第三节 产品定位策划原则
第四节 产品定位策划的策略与方法
第四章 价格定位策划
**节 价格定位策划的目的与任务
第二节 价格定位策划的要素与整合
第三节 价格定位策划原则
第四节 价格定位策划的策略与方法
第五章 渠道定位策划
**节 渠道定位策划的目的与任务
第二节 渠道定位策划的要素与整合
第三节 渠道定位策划原则
第四节 渠道定位策划的策略与方法
第六章 促销定位策划
**节 促销定位策划的目的与任务
第二节 促销定位策划的要素与整合
第三节 促销定位策划原则
第四节 促销定位策划的策略与方法
第七章 品牌策划
**节 品牌策划的目的与任务
第二节 品牌策划的要素与整合
第三节 品牌策划原则
第四节 品牌策划的策略与方法
第八章 CIS策划
**节 CIS策划的目的与任务
第二节 CIS策划的要素与整合
第三节 CIS策划原则
第四节 CIS策划的策略与方法
第九章 广告策划
**节 广告策划的目的与任务
第二节 广告策划的要素与整合
第三节 广告策划原则
第四节 广告策划的策略与方法
第十章 公关策划
**节 公关策划的目的与任务
第二节 公关策划的要素与整合
第三节 公关策划原则
第四节 公关策划的策略与方法
第十一章 营销策划案开发
**节 营销策划案的结构与类型
第二节 营销策划案范例
第十二章 营销策划人才的职业素养与技能
**节 营销策划人才的基本素养
第二节 营销策划人才**的基本知识
第三节 营销策划人才的心理素养
第四节 营销策划人才的基本能力
第五节 营销策划人才的销售谈判技巧
第六节 营销策划人才潜能开发
参考书目