本书融注了作者对广告策划、创意的见解与实践心得,还引用了大量的国内外学者的研究成果及较为典型的广告案例、广告作品。

上篇:广告策划
**章 绪论
**节 广告策划的概念
一 什么是策划
二 什么是广告策划
三 广告策划的特点
第二节 广告策划在广告运作中的地位与作用
一 广告运作过程
二 广告策划在广告运作中的地位
三 广告策划在广告运作中的作用
第三节 广告策划的内容与程序
一 广告策划的内容
二 广告策划的程序
第四节 广告策划的基本原则与类型
一 广告策划的原则
二 广告策划的类型
第五节 整合营销传播环境中的广告策划
第二章 广告市场调查
**节 广告市场调查概述
一 广告市场调查的概念
二 广告市场调查的特点
三 广告市场调查的作用
四 广告市场调查的类型
第二节 广告市场调查的步骤与方法
一 广告市场调查的步骤
二 广告市场调查的方法
第三节 广告市场调查的内容
一 市场环境调查
二 广告主企业经营情况调查
三 产品情况调查
四 市场竞争性调查
五 消费者调查
第三章 定位策略
第四章 广告战略策划
第五章 广告媒体策划
第六章 广告诉求与实施策略
第七章 广告策划书的写作
下篇:广告创意
第八章 绪论
第九章 广告创意的思维与技法
第十章 广告文案创意
第十一章 平面广告创意
第十二章 广播广告创意
第十三章 电视广告创意
第十四章 网络广告创意
参考书目
后记