本书分为五在部分。**部分对管理经济学做了概述,介绍了关键的经济概念与工具;第二部分对国内市场和出口市场中的需求分析和预测技术进行了研究;第三部分研究生产与成本分析,包括生产过程选择中的线性规划理论,反映出现实世界里运作管理的特点;第四部分的**是理论与实践中的价格决定与生产能力选择;第五部分包括政府管制、资本预算和成本——效益分析的内容。本书以其内容丰富、结构清晰、阐述透彻及联系实际等明显特色成为同类管理经济学教材中*受欢迎的版本之一。

总序
**序
作者简介
前言
**部分 导 论
第1章 导论与厂商的目标 1
□ 管理挑战 主管人员的绩效奖金计划:所罗门·
史密斯·巴尼 3
□ 何为管理经济学 4
□ 管理经济学与经济理论 5
□ 决策模型 5
□ 利润的作用 6
□ 厂商的目标 9
□ 厂商的不同目标 14
□ 股东财富*大化的含义 18
□ 对与错 土星公司 19
□ 公共部门与非营利组织的目标 23
□ 国际透视 全球竞争经济中的管理 25
□ 小结 26
□ 练习 27
□ 案例练习:减少温室气体 28
□ 案例练习:改革前苏联经济 28
第2章 基本经济概念 30
□ 管理挑战 德尔塔航空公司的收益管理 31
□ 边际分析 32
□ 净现值概念 35
□ 风险的含义与衡量 39
□ 对与错 长期资本管理(LTCM) 43
□ 风险与收益之间的关系 46
□ 风险与决策分析 47
□ 风险的管理 58
□ 小结 63
□ 练习 64
□ 案例练习:托罗公司与下雪概率 67
第二部分 需求与预测
第3章 需求分析 70
□ 管理挑战 健康保健改革与香烟税 71
□ 需求关系:需求表与需求曲线 72
□ 需求关系:需求函数 75
□ 需求的价格弹性 81
□ 国际透视 自由贸易与需求的价格弹性:雀巢 97
□ 需求的收入弹性 97
□ 需求的交叉弹性 99
□ 其他需求弹性的衡量指标 103
□ 需求弹性的综合效应 104
□ 小结 105
□ 练习 106
□ 案例练习:高尔夫衬衫定价 113
□ 附录3 需求的无差异曲线分析 115
管理挑战 摩托罗拉的新产品定价 115
无差异曲线 115
预算线 117
*优组合的图形解法 118
需求函数的图形推导 119
收入效应与替代效应 121
*优组合的代数解法 122
练习 124
第4章 需求估计 125
□ 管理挑战 公共运输的需求 126
□ 采用市场调查方法的需求估计 126
□ 需求函数的统计估计 129
□ 简单的线性回归模型 134
□ 多元线性回归模型 146
□ 应用线性回归模型的问题 149
□ 小结 160
□ 练习 162
□ 案例练习:需求估计 172
□ 案例练习:软饮料 174
□ 附录4 非线性回归模型 176
导论 176
半对数转换 176
双对数转换 177
倒数转换 177
多项式转换 178
练习 178
第5章 企业预测与经济预测 181
□ 管理挑战 出了什么错 福特汽车公司运动
用车的需求 182
□ 预测的意义 183
□ 预测技术的选择 184
□ 确定性的时间序列分析 186
□ 平滑技术 194
□ 气压计技术 199
□ 调查和民意测验技术 204
□ 计量经济模型 206
□ 用投入—产出表进行预测 215
□ 国际透视 通用汽车公司海外市场的长期
销售预测 216
□ 小结 216
□ 练习 217
□ 案例练习:南极冰激凌公司 224
□ 案例练习:布什衰退预测 225
□ 案例练习:木材价格预测 226
第6章 汇率与国际贸易:出口管理 227
□ 管理挑战 丰田公司的出口市场定价 228
□ 进出口销售与汇率 228
□ 国际透视 卡明斯发动机公司出口与国内
销售的滑波 230
□ 作为外汇的美元市场 231
□ 外汇风险管理 234
□ 国际透视 本田公司购买美国生产装配线 235
□ 汇率长期趋势的决定因素 237
□ 购买力平价 242
□ 国际贸易:管理视角 247
□ 贸易赤字与国际收支 260
□ 小结 265
□ 练习 267
□ 案例练习:1998年美元和2000年欧元的价值 267
第三部分 生产与成本
第7章 生产经济学 270
□ 管理挑战 大规模发电厂出了什么问题 271
□ 生产的定义 271
□ 生产函数 272
□ 一种变动投入要素的生产函数 275
□ 确定变动投入要素的*优使用量 283
□ 两种变动投入要素的生产函数 285
□ 确定投入要素的*优组合 289
□ 确定成本*低的生产过程 293
□ 对与错 电脑化与信息技术如何降低谢夫隆与
默克公司的成本 295
□ 规模报酬 298
□ 生产函数的统计估计 302
□ 小结 309
□ 练习 310
□ 案例练习:生产函数:威尔逊公司 315
□ 附录7A 成本约束条件下的产量*大化问题 317
练习 318
□ 附录7B 生产与线性规划 319
产量*大化问题的代数公式 319
产量*大化问题的图形表示与解法 320
利润*大化问题 323
练习 324
第8章 成本分析 325
□ 管理挑战 美国空路公司的成本结构 326
□ 成本的含义与衡量 327
□ 短期成本函数 331
□ 长期成本函数 338
□ 规模经济与规模不经济 341
□ 国际透视 日本公司怎样解决规模问题 346
□ 小结 348
□ 练习 348
□ 案例练习:成本分析 354
□ 附录8 柯布-道格拉斯生产函数与长期成
本函数 356
柯布-道格拉斯生产函数 356
练习 357
第9章 成本理论的应用 359
□ 管理挑战 产品成本核算与CAM-I 360
□ 成本函数的估计 361
□ 短期成本函数 361
□ 对与错 波音:不断上升的747边际成本 366
□ 长期成本函数 369
□ 国际透视 规模经济与芯片制造的国际合资 376
□ 盈亏平衡分析、贡献分析与经营杠杆 377
□ 线性盈亏平衡分析 379
□ 小结 389
□ 练习 389
□ 案例练习:成本函数 392
□ 案例练习:租用航线的经营决策 394
□ 附录9 学习曲线 396
学习曲线关系 396
估计学习曲线的参数 398
学习的百分比 399
练习 399
第四部分 定价与产量决策:
战略与策略
第10章 价格、产量与战略:纯粹竞争和
垄断竞争 402
□ 管理挑战 苹果电脑起死回生 403
□ 相关市场概念 404
□ 波特的五种力量战略框架 403
□ 市场结构的连续统一体 413
□ 原子(纯粹)竞争条件下价格—产量的确定 417
□ 垄断竞争 422
□ 对与错 亚马逊.com的动态竞争 423
□ 推销和促销支出 426
□ 小结 436
□ 练习 431
□ 案例练习:苹果电脑 437
第11章 非对称信息条件下的竞争市场 438
□ 管理挑战 计算机软件“除虫”:英特尔 439
□ 信息不对称的交易 439
□ “柠檬市场”中的非对称信息 441
□ 逆向选择问题的解决 444
□ 解决非对称信息交易的契约方法 449
□ 合资与合伙经营中的成本显示 451
□ 国际透视 存储芯片的合资:IBM, 西门子与东芝 454
□ *优激励契约 454
□ 国际透视 家电的合资:美泰克与惠而浦 456
□ 经理劳动市场中的委托—代理问题 456
□ 用*优激励契约甄别与选取管理人才 461
□ 小结 464
□ 练习 465
□ 案例练习:设计一份经理激励契约 466
第12章 价格和产量决定:垄断与
支配厂商 467
□ 管理挑战 占支配地位的微处理器公司滞
后于下一趋势 468
□ 垄断的定义 469
□ 垄断者市场力量的来源 469
□ 垄断者的价格和产量决定 472
□ *优加成、贡献毛利与毛利率 476
□ 有管制的垄断 482
□ 管制的经济合理性 483
□ 对与错 新墨西哥公共服务公司出了什么错 484
□ 管制过程 487
□ 公用事业管制中的具体问题 489
□ 小结 492
□ 练习 494
□ 案例练习:飞行空间拥挤的市场解决办法 497
第13章 价格与产量的确定:寡头 499
□ 管理挑战 美国航空公司重新确定它的票价 500
□ 寡头市场结构 501
□ 寡头行业中的相互依赖 503
□ 忽略相互依赖 504
□ 卡特尔和其他形式的共谋 505
□ 国际透视 国际石油生产者的卡特尔(欧佩克) 515
□ 价格领导 517
□ 弯折的需求曲线模型 521
□ 避免价格战 523
□ 对与错 柯达公司的“好—更好—*好”
产品战略 525
□ 对与错 因特林克公司注射器钢材的正确决策 526
□ 寡头对抗与博弈理论 528
□ 小结 534
□ 练习 535
第14章 基于博弈理论的对抗:*佳
行动策略 539
□ 管理挑战 计算机的价格差异 540
□ 企业战略博弈 540
□ 作为一种顺序博弈的企业对抗 546
□ 阻止进入与接纳进入 557
□ 同时博弈 564
□ 避免囚犯的两难 568
□ 小结 578
□ 练习 580
□ 国际透视 案例练习:报复保护主义:波音与
空中客车 582
□ 附录14 针对低成本竞争者的能力规划与定价:
派德蒙特航空公司与人民捷运公司的案例研究 583
航空公司进入战略 583
大规模接纳进入 584
练习 586
第15章 组织形式、治理与机制设计 587
□ 管理挑战 在IPO荷兰式拍卖过程中与W·R·汉
布莱奇公司的忠诚团队 588
□ 组织形式的选择 590
□ 对与错 纵向控制:终端TV 600
□ 对与错 戴尔用虚拟一体化代替垂直一体化 603
□ 对与错 摩托罗拉:因无知而受害 606
□ *优机制设计的概念 607
□ 拍卖设计与信息经济学 610
□ 小结 622
□ 练习 624
□ 图书馆练习:通用-费舍车身的垂直一体化 625
□ 案例练习:波段拍卖 625
第16章 定价方法与定价分析 626
□ 管理挑战 苹果电脑的定价:市场份额与利润率 627
□ 基于价值的事前定价的理论框架 627
□ 差别定价 628
□ 价格歧视 630
□ 价格歧视的数学证明 636
□ 多产品定价 641
□ 关联产品定价 645
□ 转移定价 649
□ 国际透视 转移定价、税收与伦理 657
□ 定价实践 657
□ 其他定价战略 662
□ 小结 665
□ 练习 666
□ 案例练习:转移定价 672
□ 附录16 收益管理 674
收益管理的概念 674
收益管理决策 679
小结 687
练习 687
第17章 政府管制 688
□ 管理挑战 科斯定理与政府管制 689
□ 市场结构、行为与绩效 690
□ 反托拉斯:市场行为和市场结构的政府管制 696
□ 管制约束:经济分析 702
□ 政府对企业的支持 708
□ 国际透视 美国食糖的进口限额 710
□ 小结 712
□ 练习 713
□ 案例练习:拍卖确定向卖主索取的佣金 718
□ 案例练习:微软的捆绑安排 718
□ 附录17 经济外部性与市场失灵 719
外部性 719
外部性问题的可能解决方法 726
小结 732
练习 732
第五部分 长期投资决策与
风险管理
第18章 长期投资分析 738
□ 管理挑战 什么对—什么错—诺基亚的丰厚利润
会直线下降? 739
□ 资本支出决策的性质 740
□ 资本预算的基本框架 740
□ 资本预算过程 742
□ 估算厂商的资本成本 750
□ 成本—效益分析 756
□ 成本—效益分析的步骤 758
□ 成本—效益分析的目标与约束条件 760
□ 效益与成本的分析与评估 761
□ 适当的贴现率 763
□ 成本—效果分析 765
□ 小结 767
□ 练习 768
□ 案例练习:成本—效益分析 773
网上A章 *优化技术
□ 管理挑战 隐形轰炸机设计的一个秘密
□ *优化技术的种类
□ 微分法
□ 微分在*优化问题中的应用
□ 偏微分与多变量*优化
□ 国际透视 对付进口限制:丰田
□ 小结
□ 练习
□ 网上附录A 有约束条件的*优化与拉格朗日
乘数法
简单的有约束*优化
拉格朗日乘数法
练习
网上B章 线性规划应用
□ 管理挑战 军事空运补给命令系统
□ 利润*大化问题
□ 对偶问题与对偶变量的解释
□ 成本*低化问题
□ 大型线性规划问题的新解法
□ 线性规划问题实例
□ 小结
□ 练习
附录A:货币的时间价值 A-1
附录B:表 B-1
部分章后练习参考答案 C-1
索引 I-1