王建宇《网络营销导论》- 买旧书上有路

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图书详情

出版社

浙江大学出版社
ISBN

9787308031295
作者

王建宇
页数

194
出版时间

2002年09月01日
定价

¥20.00
所属分类

内容提要

本书介绍了网络营销的基本概念，阐述了网络营销与传统营销的关系以及对传统营销的冲击，并对网络营销的分销体系与渠道策略、网络广告战略、网络营销的信息与市场调研等，作了较深入的记述。
本书可作为电子商务专业“网络营销学”课程的教材，亦可经济与管理专业对网络管理有兴趣的读者的参考书。

**部分基础理论篇
**章网络营概述
第二章网络营销对企业的影响和支持条件
第三章网络营销的理论基础
第四章 Internet技术
第五章电子商务的概念与EDI技术
第二部分应用管理篇
第六章网络营销的基本程序
第七章网络营销的信息与市场调研
第八章网络对竞争环境的影响
第九章网络广告销售战略
第十章网络消费者的购买行为分析与网络促销
第十一章网络营销的分销体系与渠道策略
第十二章网络营销对管理的影响
第三部分实务运作篇
第十三章网络营销案例分析（1）；B2B模式
第十四章网络营销案例分析（2）；B2C模式
参考文献