《新产品与创新的营销》美.莫尔胡奇英

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图书详情

出版社

机械工业出版社
ISBN

9787111101680
作者

美.莫尔胡奇英
页数

471
出版时间

2002年07月01日
定价

¥49.00
所属分类

内容提要

本书适用于一切应用技术知识，从事新产品设计、开发、抗议或对制造流程进行创新的企业，它道德使人们明确到底什么是高技术企业，然后以电子商务环境下高技术企业为主线，将高技术产品和创新的营销所涉及的战略与企业文化、关系营销、产品开发与管理，以及电子商务等贯穿于一体，荟萃了近斯高技术市场营销及相关领域学术及实践方面的专家们的重要理论和研究成果，介绍了许多高技术营销方面的生动案例和鲜为人知的高新技术珍闻，并让就职于大公司的专家们对有关问题进行了独到而精辟的分析，**为高技术环境中进行市场营销活动提供了系统的方法和框架。

第1章高技术引论
第2章高技术公司的战略和企业文化
第3章关系营销：伙伴关系与联盟
第4章面向市场与研发：高技术公司的交互营销
第5章高技术市场的营销研究
第6章了解高技术产品的客户
第7章高技术市场的产品开发和管理
第8章高技术市场中的分销渠道和供应链管理
第9章高技术市场中的定价
第10章高技术市场中的广告和促销：营造和维持客户关系的工具
第11章电子商务与网络营销
作者简介
译者简介

编辑推荐语

新产品和创新的营销与传统产品和服务的营销存在着极大的差异。这本书提供了在新环境中进行营销活动的框架，通过运用这个框架来进行新产品和创新的市场营销工作，将有助于新产品和创新营销的风险管理，使��业取得更大利润。
书中提出的所有新营销理论都是以市场营销学研究及市场营销实践的*新理论和研究成果为基础，包括了许多新营销研究中的代表性观点，反映了市场营销领域*新和*有衫价值的成果。