《跨位：有史以来影响美国公司最深刻的理念》（美）艾尔·强森王岩

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出版社

延边人民出版社
ISBN

9787806488140
作者

（美）艾尔·强森王岩
页数

254
出版时间

2002年08月01日
定价

¥39.80
所属分类

内容提要

本书的主要内容有：跨位的意义、挑战者品牌的识别，定位的含义，市场细分，购买的五种动机，品牌的力量，品牌的识别，品牌的跨位，科技品牌的跨位战略，服务业品牌的跨位，再定位，学会牺牲，全球性品牌以及成功营销的关键和动能等十六章。详细论述了企业从建立发展到成功的挑战**企业的过程中所要**的条件和所要注意的事项。
本书语言通俗简单，用轻松的语调诠释传播营销的深层理念。

**章跨位
第二章挑战者品牌
第三章定位的含义
第四章 STP理论
第五章市场细分
第六章五种动机圈
第七章品牌的力量
第八章品牌识别
第九章品牌的跨位
第十章科技品牌的跨位战略
第十一章服务业品牌的跨位
第十二章再定位
第十三章全球性品牌
第十四章学会牺牲
第十五章成功营销的关键
第十六章动能

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