随着中国加入WTO以及全球经济一体化进程的不断深入,国际间的经济合作与交往日益频繁,社会对“外语+专业”复合实用型人才的需求也随之不断上涨。为了迎合这一时代需求,高校教师也在不断探索培养复合型人才的方法和渠道。
目前,尽管图书市场上有关市场营销的原版引进图书很多,但对于中国高校非英语专业的学生及有关人士学习起来有一定难度。因此,为了普及先进的营销理念及营销方法,同时满足在校生和社会有关人士提高专业英语水平的需求,我们特编写此书。
该书所选英语句式与阅读材料都是依据实际教学经验搜集选取的,英语语言地道,并且配以相应遥汉语译文和注释,方便读者学习和掌握营销专业知识,迅速提高专业英语水平。本书可作为教材,也适合自学之用。

**单元 营销概述
第二单元 战略规划与营销管理
第三单元 营销环境分析
第四单元 消费者市场和消费者行为
第五单元 组织市场和购买行为
第六单元 市场调查和信息系统
第七单元 市场预测
第八单元 市场细分、目标市场和市场定位
第九单元 产品设计
第十单元 产品定价
第十一单元 营销渠道和实体分销
第十二单元 营销传播战略和整合营销传播
第十三单元 促销工具
第十四单元 营销竞争战略
第十五单元 国际市场营销

书评
本丛书的体例和特点如下:
1、各分册内容按单元划分,将有关专业知识按单元分类进行介绍,在突出**的同时,也兼顾了覆盖范围,力求使各专业中可能涉及的重要英语表达法及概念都有所涵盖。
2、**单元分为四个部分,分别为句式、专业词汇、相关知识、阅读材料。在句式部分中,将该单元所阐述内容中较为重要、特殊的句型罗列出来,使读者在熟读、熟记之后,既能大大提高理解专业英语资料的能力,也可以用这些句式对中文资料进行汉译英的练习与实践,一举两得。专业词汇部分为重要术语介绍,对相关的专业词汇以英汉对照形式给出,可以作为资料备查。在相关知识部分,对读者在从事实际工作中可能遇到的疑难问题、注意事项进行了介绍,以使读者在了解专业知识之余,增强实践能力。阅读材料部分的设置,主要目的在于提高读者理解专业外语资料的能力,开阔视野。每单元四个部分的内容共同构成一个掌握专业英语的完整全系,改变了以往专业英语书籍要么阅读过多,要么全是句式的模式,更便于读者对专业英语的学习。
3、本丛书的另一个重要特点是英语的原汁原味。书中所选句式或阅读材料多是编写者从他们搜集整理的英语**专业资料中选取的,不仅句式地道,且从实践考虑,有一定的难度,因此很适合有志于提高专业英语水准的读者学习。