《营销绩效评估实操》李青陈丕积秦彩虹

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出版社

广东经济出版社
ISBN

9787806771273
作者

李青陈丕积秦彩虹
页数

287
出版时间

2002年04月01日
定价

¥20.00
所属分类

内容提要

知识需要逐步的积累，系统的理论教科书是不可缺少的。但企业读者的情况特殊，让他们在繁忙之中抽出大量时间在书堆里寻觅，那确实不是容易的事。另外，国内外营销理论在不断发展，要企业读者像学者一样跟踪理论前沿，则更是难事。面对企业读者的需求，市场营销专业的理论研究者和教学工作者应负起责任。基于这一点，我们组织专业人员编撰了这一套书。这一辑我们选择了目前企业经理和营销人员*关注的一些问题，内容包括供应链运作、物流管理、服务营销、关系营销、品牌营销、小企业经营、新产品开发定位包装和销售、客户服务与管理艺术、促销战术、营销业绩评估、业务员操作等主题。

前言
1 知己知彼
2 选择合适的评估者
3 营销绩效评估前的准备
4 绩效评估和内容
5 营销绩效评估的方法
6 竞争对手绩效对比
7 营销费用评估
8 供应链绩诳评估
9 广告策略评估
10 广告策略评估
11 对营销人员的评估
12 分析原因，控制误差
13 做有效的营销绩效评估者
14 营销绩效评估报告
参考资料
后记