李先国《营销管理(MBA)》- 买旧书上有路

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图书详情

出版社

东北财经大学出版社
ISBN

9787810840194
作者

李先国
页数

360
出版时间

2002年02月01日
定价

¥30.00
所属分类

内容提要

本书可分为五个部分：**部分是市场分析，主要对营销的基本概念、市场与市场环境、市场购买行为进行分析与阐述，包括第1 至3 章；第二部分是市场选择、主要论述营销调研、市场需求预测、市场细分与市场定位等。

第1章营销和营销管理
第2章市场与市场营销环境
第3章市场购买行为分析
第4章营销调研与衡量、预测市场需求
第5章确定和选择目标市场
第6章营销中的产品策略
第7章公司的服务营销
第8章定价策略与方法
第9章选择与管理营销渠道
第10章营销沟通与促销组合
第11章广告设计与媒体选择
第12章直复营销、销售促进与公关
第13章营销队伍的设计与管理
第14章公司战略与营销计划
第15章市场营销的组织与控制
第16章营销管理的新发展
参考书目
后记