——实务操作丛书

上篇:基础篇
**章 绪论
**节 广告基础知识
第二节 广告写作基础知识
第二章 广告的主题与创意
**节 广告的主题
第二节 广告的创意
第三章 广告文案的创作
**节 广告标题
第二节 广告正文
第三节 广告标语
第四节 广告随文
第四章 广告写作的语言
**节 广告写作的语言技巧
第二节 广告中的常见语病
中篇:媒体篇
第五章 印刷广告文案的写作
**节 印刷广告概说
第二节 报纸广告文案的写作
第三节 杂志广告文案的写作
第四节 其他类型印刷广告文案的写作
第六章 广播广告文案的写作
**节 广播广告概说
第二节 广播广告文案概说
第三节 广播广告文案的语言要求
第四节 广播广告文案的写作要求
第七章 电视广告文案的写作
**节 电视广告概说
第二节 电视广告文案概说
第三节 电视广告文案的写作
第四节 电视广告脚本的常用格式
第八章 网络广告文案的写作
**节 网络广告概说
第二节 网络广告文案写作原则与技巧
下篇:文体篇
第九章 韵文类广告的写作
第十章 散文类广告的写作
第十一章 表演类广告的写作
第十二章 情节类广告
第十三章 短语类广告的写作
第十四章 介绍类广告的写作
第十五章 论说类广告的写作
附录一:市场调整报告的写作
附录二:整体广告策划书的写作
附录三:大卫·奥格威的创作经验
附录四:台湾广告学者樊志育的文案检核表