本书的逻辑结构体系分为四篇十六章,**篇向学生介绍市场营销的基本原理;第二篇介绍了市场营销的战略;第三篇涉及市场营销的各项基本策略和战术;第四篇介绍了市场营销新观念、营销新战略、营销新策略与经营管理新趋势。
本书作为高职教育的系列教材,其突出的特点主要是:坚持科学性、突出实用性,强调创新性。
1 科学性。本书吸取了美国菲利普·科特勒等**营销专家,学者的成熟理论和*新研究成果,并吸取了当今国内外市场营销的主要著作和教材的精华之处编写而成。
2 应用性。本书以教育部*新制定的《高职高专市场营销课程教学基本要求》为依据,营销理论叙述以必需为度,营销策略及技巧介绍以具体、明确、容易掌握为原则在行文上力求通俗生动、鲜明流畅、严谨有序,并在每章后面附有思考题和案例分析题,帮助学生对内容进行理解、消化吸收。
3 创新性。本书无论在体系结构上,还是在内容的处理上,均...... 更多

序
前言
**篇 市场营销原理
**章 市场营销概述
**节 市场、市场营销与市场营销学
第二节 市场营销观念的演变及其发展
思考与实训
案例与分析
第二章 市场营销环境
**节 微观环境
第二节 宏观环境
第三节 分析与对策
思考与实训
案例与分析
第三章 市场营销信息
**节 营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三...... 更多