本书内容包括数据与内容分析、数据收集、问卷设计、调查研究和定性研究,以及社会科学变量的测量等,本书还有以下特点:以·贴近读者·的方式处理诸如统计学一类比较难的内容。

本书是一本浅显易懂、以应用为取向、全面综合地介绍大众传播研究方法的书籍.书中围绕所有形式的大众传媒进行论述,专门探讨研究方法在印刷媒体、广播电视媒体、公共关系和广告等方面的应用。
本书内容包括数据与内容分析、数据收集、问卷设计、调查研究和定性研究,以及社会科学变量的测量等,本书还有以下特点:以·贴近读者·的方式处理诸如统计学一类比较难的内容。专章阐述研究伦理的重要性。专章介绍计算机应用,向学生讲授如何通过个人电脑输入和处理数据。专章介绍如何有效利用图书馆和数据库。
大众传播及相关专业的学生和教师,实践中的传媒业内人士,尤其是广咨、公关和媒体调研人员,都能从书中发现感兴趣的内容,并因此获益。

前言
**编 应用社会科学研究方法的背景
**章 传播领域的研究
第二章 大众传播研究简史
第二编 社会科学研究方法的理论基础
第三章 社会科学的逻辑与方法
第四章 用样本作研究
第五章 社会科学变量的测量
第三编 社会科学研究的原理与方法
第六章 研究伦理
第七章 资料收集与工具设计
第八章 调查研究
第九章 实验研究
第四编 数据分析
第十章 初级数据分析
第十一章 中级数据分析
第十二章 **与非参数据分析
第十三章 电脑数据分析
第五编 其他一些研究方法
第十四章 定性研究
第十五章 内容分析
第六编 研究方法在大众媒体中的应用
第十六章 印刷媒体研究的基本原理
第十七章 广播电视媒体研究
第十八章 公共关系研究
第十九章 广告研究
第二十章 图书馆与大众传播研究
附录A 环境调查数据组与程序
附录B 用于数据分析的电脑介绍
附录C 公共应用的市场与意见调查的
指导原则
专业术语对照表
译后记