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内容提要
当代广告学专业系列教程。 本书对广告策划的历史和理论作了系统全面的介绍。全书围绕着决策学、市场学、广告学的基本原理、逻辑策略和科学程序,从广告策划的基本原理和基本理论到策略体系,从定性研究到定量分析,详细阐述了广告策划的系统知识。本书注重理论与实践的有效结合,吸收了当代广告策划*新的发展成果,引用了大量国内外研究的案例。本书可作为大专院校和各类成人教育学院广告学专业、市场学专业、管理学专业的必修课和选修教材,也可以作为广告从业人员及各类研修班系统学习广告策划知识的参考用书。
目录
**章广告策划概述**节广告策划的源流第二节广告策划的概念第三节广告策划的性质与意义……第二章广告策划过程……第三章市场调查与分析]……第四章广告战略策划……第五章广告策略策划……第六章广告预算策划……第七章广告效果测定……第八章广告策划书的写作??参考文献后记
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