本书具有以下鲜明的特点：
1．内容丰富，形式活泼，可读性强。教材始终以全国教育工作会议和教育部关于教材改革与教材建设的*精神为指导，以培养学生有效获得系统的专业知识、专业技能为主线，大量运用图表、案例对企业形象及其策划的理论进行演绎，并在每章正文后增加了“本章小结、关键词、思考题（或习题）、案例分析”等内容，富有可读性和吸引力，使人读来不感乏味而深受启迪，十分有利于学生对相关知识与理论的学习和掌握，有利于学生分析问题和解决问题的能力训练与提高。
2．中西合壁，求实创新。教材坚决反对原原本本的“拿来”主义或完全的“中国化”两种教材建设的*思想，而是实事求是地研究中外企业形象战略的具体实践，即：一方面十分重视总结我国企业实施形象战略的具体经验与教训，将其升华到理论的高度；另一方面也充分借鉴国外一些*代表性和普遍适用性的企业形象战略新理论、新方法，从而体现了作者的既博采中外之所长，又独树一帜的追求。
3．全面系统，具有不可替代的应用价值。企业形象战略策划是一门集企业经营管理学、工艺设计学、语言学、美学、行为学等多学科理论、方法于一体的艺术性很强的学科。本教材充分反映了企业形象策划与实施

企业形象作为一种特殊的社会意识,有着极��丰富的内涵,
其塑造与运用都具有客观的规律性,是不能盲目操作的,必须
要讲求科学,要理智地按照事物的发展规律进行。为此,本书
组织有关方面的专家、学者编写了本书。该书在系统全面地总
结企业形象产生与发展的历史沿革的基础上,吸收了该领域的
*新研究成果,系统地阐述了企业形象的科学内涵与**功能,
企业形象的评价指标及方法、企业形象策划的概念与企业形象策
划的创意、企业总体形象设计、企业特殊形象策划、企业公共关
系与广告宣传策划、企业表象策划评价与跟踪控制、企业形象的
矫正与巩固发展等。希望它能为我国奋进中的广大企业家及莘莘
学子们塑造出优美的企业形象提供科学的理论依据。本书具有以
下鲜明的特点:内容丰富,形式活泼,可读性强。中西合壁,求
实创新。全面系统,具有不可替代的应用价值。"

**章 企业形象概述
第二章 企业形象策划的内涵与原则
第三章 企业形象策划的科学流程
第四章 企业总体形象策划
第五章 企业特殊形象策划
第六章 公共关系与广告策划
第七章 企业形象策划评价与跟踪控制
第八章 企业形象的矫正、巩固与变革"