《市场营销中的消费者心理学(原书第二版)》戈登.福克赛尔罗纳德.戈德史密斯斯蒂芬.布朗

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出版社

机械工业出版社
ISBN

9787111091998
作者

戈登.福克赛尔罗纳德.戈德史密斯斯蒂芬.布朗
页数

0
出版时间

2001年10月01日
定价

¥24.00
所属分类

内容提要

《市场营销中的消费者心理学(原书第二版）》
《市场营销中的消费者心理学》综合利用心理学、社会学、人类文化学、社会心理学以及经济学的有关理论和方法，不仅探讨了影响消费者行为的心理因素，而且也研究了影响消费者行为的社会因素、文化因素和经济因素。本书通俗易懂，内容详实，不仅适用于专业研究人员，而且适用于企业经营者和营销人员. 本书具有以下特点： 1.对复杂问题给与清晰深入的介绍。 2.加入*新文献和研究。 3.书中丰富的案例有助于提高读者的阅读兴趣。 4.聚焦于消费者行为的心理学。 5.国际化观点。

目录译者序前言 **篇市场营销与消费者行为第1章以消费者为定向的市场营销 2 1.1 什么是消费者定向 2 1.2 市场细分与产品定位 5 1.3 产品生命周期 9 1.4 对消费者行为的反馈 16 1.5 小结 27 进一步阅读的建议 29 思考题 30 第2章消费者选择 31 2.1 什么是消费者决策 31 2.2 高卷入：认知的消费者 36 2.3 低卷入：自由的消费者 39 2.4 消费者行为模式 48 2.5 革新消费者和革新精神 50 2.6 革新消费者的特征 55 2.7 采纳革新的模型 62 2.8 小结 6...... 更多