广告设计是一门自成体系的学科门类,它既是工业科学和商品经济的结合物,又是技术与艺术的结晶。作为一门系统的学科,在它的发展过程中,基本形成了完善、科学的理论体系。本书主要结合设计教学和设计实践展开探讨和研究，同时配合大量图片资料来增强读者对各种理论观点的直观感受，希望能够向读者系统地展示现代设计的基础理论以及现代设计思潮的发展，并通过实际练习，提高学生的审美情趣和将设计理论与实践相结合的素质。

**部分 造型基础
**章 素描绘画艺术
**节 素描教学的目和要求
第二节 素描教学的目的和要求
第三节 线条素描的概念与练习
第四节 影调素描的概念与练习
第五节 色彩写生的特殊技法和风格追求
第二章 色彩绘画艺术
**节 色彩绘画艺术的主要流派
第二节 色彩写生的基本概念
第三节 色彩写生的材料和工具
第四节 色彩写生的步骤和基础技法
第五节 色彩写生的特殊技法和风格追求
第二部分 设计基础
第三章 平面构成艺术
**节 包豪斯对现设计的影响
第二节 平面构成艺术的点
第三节 平面构成艺术的线
第四节 平面构成艺术的面
第五节 平面构成艺术的形态
第六节 平面构成艺术的形成
第四章 中国传统装饰艺术
**节 原始装饰图案
第二节 彩陶装饰图案
第三节 商周青铜器装饰图案
第四节 春秋战国装饰图案
第五节 秦汉装饰图案
第六节 魏晋南北朝装饰图杂
第七节 隋唐装饰图案
第八节 宋代装饰图案
第九节 元明装饰图案
第十节 清代装饰图案
第五章 中文字体设计
**节 中文字体设计的基本概念
第二节 中文字体设计的基本笔形塑造
第三节 中文字体美化的发展变化
第四节 中文字体设计的分类
第六章 色彩构成艺术
**节 色彩的基本概念
第二节 色彩的系统
第三节 色彩的意象
第四节 色彩的感觉与象征意义
第五节 色彩的混合
第六节 色彩的相互配合
参考书目