本书主要介绍了：绪论；广告简史；广告理论；市场调查；广告心理；广告目标与广告计划；广告曹策划；广告创意；广广告表现；广告媒体等

**章绪论
**节广告的定义
第二节广告的功能
第三节广告的分类
第四节广告的原则
第二章广告简史
**节广告的起源及古代广告
第二节近代广告
第三节现代广告
第四节我国广告业的现状
第五节世界广告业的现状
第三章广告理论
**节现代广告理论的产生及发展
第二节现代广告理论
第三节广告学的研究对象
第四章市场调查
**节市场调查的目的和意义
第二节市场调查的内容
第三节市场调查的主要方法
第四节市场调查的步骤与方法
第五章广告心理
**节消费心理与心理活动过程
第二节广告的感觉与知觉
第三节广告与注意
第四节广告的记忆与联想
第六章广告目标与广告计划
**节企业战略与广告目标概述
第二节确定广告目标
第三节制定广告计划
第四节广告预算
第五节广告的组织实施措施
第七章广告策划
**节广告策划的意义及程序
第二节广告策划的核心内容
第三节广告策划的艺术
第八章广告创意
**节广告创意的本质
第二节广告创意流程
第三节广告创意表现策略
第四节广告创意的基本要求
第九章广告表现
**节广告表现的一般��念
第二节广告表现的常用主题与技巧
第三节不同商品的广告表现
第四节广告文体结构与广告语言
第五节广告设计艺术
第十章广告媒介
**节广告媒介的基本功能与特点
第二节制定广告媒介计划的基本因素
第三节广告媒介评价的内容与方法
第四节广告媒介策略
第十一章广告法规与广告经营管理
**节广告法规
第二节广告管理概述
第三节广告行业的自律
第四节广告公司的经营管理
主要参考文献
后记