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内容提要
广告媒介是实现广告目标的通路。本书分别以学界和业界立场,阐述广告媒介的理论要义和实践纲领。吸收有关时代传媒的*新研究成果,加强了对广告媒介当代特征的分析与评估;强化了从广告媒介的组合、排期、购买等操作环节的实用战略与操作技能,以帮助广告专业的学生和广告从业人员建立“媒介”意识,并掌握广告媒介实践要领。既可以作为广告及相关专业的教材,也可供业界人员使用。
目录
导论
**节 传媒造势时代
第二节 媒介传播原理
第三节 广告与媒
**编 广告媒介原理
**章 广告媒介的含义
**节 广告媒介的界定
第二节 广告媒介的特征
第三节 广告媒介的功能
第二章 广告媒介评估
**节 广告媒介的分类
第二节 广告媒介的待性
第三节 广告媒介的评估
第四节 广告媒介的传播效果
第三章 广告媒介的组织与经营
**节 传媒造势时代
第二节 媒介传播原理
第三节 广告与媒
**编 广告媒介原理
**章 广告媒介的含义
**节 广告媒介的界定
第二节 广告媒介的特征
第三节 广告媒介的功能
第二章 广告媒介评估
**节 广告媒介的分类
第二节 广告媒介的待性
第三节 广告媒介的评估
第四节 广告媒介的传播效果
第三章 广告媒介的组织与经营
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