本丛书深入浅出，阐述营销基本原理，总结近年来是中国营销实践经验，研究个性化原创案例，力图将原理、实务、案例融会一体，简明实用的为企业营销和管理人员、高校师生以及其他热心于中国营销事业的同志提供参考。 营销策划是企业业务的腾飞之翅。本书在市场营销策划的基本原理基础上，吸取整合营销的理论和方法，分别论述了营销战略、品牌、产品、价格、分销渠道、广告、公关、市场推广等系列策划的原理、实际经验，并对原创案例进行了精要分析。

**章 市场营销策划概述
**节 市场营销策划的涵义
第二节 市场营销策划的原则
第三节 市场营销策划的程序
第二章 营销战略策划
**节 战略环境分析
第二节 市场细分与定位
第三节 营销战略策划
第三章 品牌策划
**节 品牌战略规划
第二节 品牌定位策划
第三节 品牌塑造
第四节 品牌推广策划
第五节 品牌延伸策划
第四章 产品策划
**节 产品组合策划
第二节 产品生命周期策划
第三节 产品包装策划
第四节 新产品上市策划
第五章 价格策划
**节 影响产品定价的因素
第二节 价格目标
第三节 定价的方法
第六章 分销渠道策划
**节 分销渠道的设计策划
第二节 分销渠道的管理策划
第七章 广告策划
**节 广告定位策划
第二节 广告媒体的选择
第三节 广告的创意制作
第八章 公关策划
**节 组织形象塑造战略
第二节 顾客公众沟通策划
第三节 媒介公众沟通策划
第九章 市场推广策划
第十章 市场营销组织与控制概述
**节 营销组织
第二节 营销计划的制定
第三节 营销计划的执行和控制
附录一：人员推销策划知识简介
附录二：营销策划书的编写与范本
主要参考文献
后记

书评
本丛书具有以下特点：
1.相对系统性。丛书根据市场营销学的基本原理和中国的市场营销的实际需求，从营销策划，营销创新，行业营销，营销渠道四个方面对营销方略展开论述，每本书均按照理论体系的逻辑结构，简明扼要地阐述了基本原理。
2.设计的创新性。本丛书从理论，实务，案例三维视角展开论述，将实战中的经验，案例优化结合在每章节的重要原理中，力图成为融“原理+实务+案例”为一体的现代企业的营销方略。这就超越了传统营销书籍理论，实务，案例三者相分离的弊端。
3.资料来源的实战性。本丛书初步总结了近年来中国营销部分实战经验，包括实战要领，应把握的关键点，误区的预防以及实际操作的方法，原则和步骤等等；研究了中国本土营销中大量个性化原创案例，并结合实际加以点拨，使得本丛书具有较强的实际运用价值。
4.操作的可行性。由于书中将“原理+实务+案例”融合在每一章节中，这就大大方便了实际操作，使得广大营销人员在百忙中能够随用随查，边做边学。既能够引经据典，深化认识，防止偏颇；又能够把握要领，借鉴经验。