21世纪是一个高度信息化的时代,是信息经济和知识经济占主导地位的时代。信息经济和知识经济有两大支柱,一是以高新科技为代表的传播技术产业,二是从事新闻和信息产品生产的媒体产业。新闻传播学作为将这两大领域有机联结的桥梁,在今后的**建设和社会发展中必将发挥越来越重要的作用。
本教材是一部既具有学理深度,又具有较强实务性的**广告教材。
本教材从广告运动的原理说起,围绕广告的策划与创意活动进行了叙述。在编写过程中借鉴了国内外现有教材的编写经验,并力求在此基础上有所创新和超越。全书以理性认知与感性启发相结合,说理清晰、畅达,并结合大量案例、图片等进行说明、佐证,易于学习者系统、立体地掌握本书内容。
编写者为具有丰富操作经验和教学经验的老师,其对于当前中国广告业的发展,认识清晰,对于中国广告专业教学、学生的整体水平有较深的了解,因而能够做到深入而浅出。

**章广告运动原理
第二章广告策划与创意概说
第三章广告策划与营销系统
第四章广告策略与公共关系
第五章广告策略与CIS
第六章广告策划的原则与路径
第七章广告策划与广告调研
第八章广告策划与广告目标
第九章广告策划与广告预算
第十章广告策划与广告策略
第十一章广告策划与效果测评
第十二章广告创意的基本法则
第十三章平面广告创意
第十四章电视广告策划与创意
第十五章网络广告创意
第十六章分题材广告创意
后记