当代广告学专业系列教程。

本书**本中美两国广告专家合著,以展现广告行业实务情景的方式教授专业英语的大学英语教材。本书的价值在于帮助中国广告、营销的学生及从业人员了解国际广告行业通用的英语沟通方式,掌握以口语和笔头形式进行专业交流的英语技能。本书特点是按照实行的广告流程安排每章的内容,每章均由三个单元构成:(1)在实际情景中运用术语和行话的课文;(2)课后习题训练以及解答;(3)每一章涉及的词汇读音及英汉对照表。全书的课文译文、英语广告范例以及有价值的参考网站信息,对读者都有极大的帮助。本书不仅适用于在校的学生,更能吸引广大的从业人员教材或参考书使用。

'Chapter 1 Introduction to Advertising
Chapter 2 Agency Structure
Chapter 3 Brainstoming
Chapter 4 Situation Analysis&Research
Chapter 5 IMCs:What We Can Do for You
Chapter 6 IMCs:What Eles We Can Do for You
Chapter 7 The Media
Chapter 8 Ad Planning
Chapter 9 Brand Management
Chapter 10 Media Planning
Chapter 11 Media Scheduling
Chapter 12 Media Placement
Chapter 13 Media Buying
Chapter 14 Outdoor Advertising Preparati
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Appendix 1 Chinese Translati
N_Appendix 2 Answers,Hints and Help
Appendix 3 Vocabulary'