越来越丰富的商品鳞次栉比地充斥商场的货架，同质同效的同类商品的品牌少则七八个，多则十几个、几十个，令人眼花缭乱，难以选择。大市场竞争日益激烈混乱，谁都想分一杯羹，谁也只能分一杯羹，市场竞争呈现一种自然无序的状态。这个时候定位产生了，将市场细分化，同一种洗发水，衍生出干性的、中性的、油性的不同类别；都是护肤用品，你的白天用防紫外线，我的夜晚用保温皮肤；香水，有男性女性之分。

**章 爬台阶的游戏
记忆台阶
要么是**，要么什么都不是
第二章 TO BE ****
朋友可以交错，敌人不可选错
快速反击
新生代计划
骄兵
杀机里的顿悟
第三章 老二主义
白云苍狗谣
井边人丢了什么
老二主义
跟随与低头
沉默是金
第四章 脑筋急转弯
策划家
真实的谎言
一失足成千古笑
脑筋急转弯
还是“比附策略”
君子爱财我**
第五章 到哪里找那么好的人
《定位宝典》
向谁说
第六章 千金买一诺
骗人的伎俩
找一个字代替
梦里做梦
专才
遗憾是一张没有底片的照片，只能珍藏，无法冲洗
四菜一汤
黄焖鸡块：功能定位法
上校炸鸡：品牌定位法
凤爪：形象定位法
南洋鸡脖：受众定位法
原汤化原食
第七章 淡妆浓抹总相宜
青春无悔
广告，就是百分之一的科学加百分之九十九的艺术
万变不离八法
淡妆浓抹总相宜
形象至上
大结局 风云际会
四大高手
中国导演，你为什么不下岗
告诉你一个真艺术
只有不成功的艺术，没有不媚俗的艺术
后记 这一路走来
补记 与“思想库”触电

定位是一种方法，形象的说：就是如何寻找一个位置。把定位概念拓宽而有人生定位、角色定位、事业定位……每一个定位都是有所舍之后有所得。有缘作尹志红先生的《定位神通》的**语，由衷地希望每个中国广告人都能找到自己的一个位置、一片天空。