《市场营销学（第4版）》按照“理解市场营销—开展市场研究—制定营销战略—设计营销策略”的逻辑顺序，系统介绍了 市场营销基本理论。《市场营销学（第4版）》共包括4 篇11 章，第1 篇探讨了市场营销学的基本概念、基本观念和学科发展概 况，第2 篇探讨了市场营销环境、市场需求、顾客购买行为、市场营销调研，第3 篇探讨了市场营销的STP 战略、竞争性市场营销战略，第4 篇探讨了市场营销的产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略。 《市场营销学（第4版）》力求对接高素质应用型人才培养目标，既关注市场营销理论新发展及本土**企业市场营销新实 践，又重视党的二十大精神进教材，以及实现全方位育人的教育目标。《市场营销学（第4版）》可作为普通高等院校市场营销、 工商管理、电子商务等专业的教材和参考用书，也可作为市场营销从业人员学习及培训的参考书。