本书从广告的背景、构成元素、媒介、创意思维与艺术表现形式、调研分析，以及策略入手，将广告设计师在设计过程中会遇到的问题进行介绍，为入门的读者建立广告设计的整体构架，使读者对广告设计有一个大致的了解。本书不仅介绍了广告设计的基础原理，还讲解了广告设计思路，使读者了解如何对广告进行定位，以使设计更加符合市场，更有影响力。同时，本书将学科内容与课程思政结合起来，以实现育人与育才相结合的目标。本书适合广告设计、视觉传达设计等专业的师生以及设计师阅读。

第1章广告策划概论001 1.1CI设计与VI设计概述001 1.1.1CI设计001 1.1.2VI设计002 1.2广告的宣传作用002 1.3广告及艺术设计的同源理论004 1.4广告思维逻辑关系的建立009 1.5广告设计的原则013 1.5.1真实性原则014 1.5.2联系性原则015 1.5.3创新性原则015 1.5.4形象性原则016 1.5.5情感性原则017 第2章广告的构成元素018 2.1广告吸引注意力的要素018 2.1.1对于广告的主观选择018 2.1.2用艺术形式吸引注意力020 2.2广告的图形要素021 2.2.1图形构成在广告中的意义022 2.2.2图形元素在画面中的分析与应用023 2.2.3图形设计在广告中的作用026 2.3广告策划设计的要素027 2.4广告设计的作用029 2.5设计三大构成在广告图形中的运用分析033 2.5.1平面构成在广告设计中的应用033 2.5.2立体构成在广告设计中的应用034 2.5.3色彩构成在广告设计中的应用035 第3章广告的媒介037 3.1印刷媒体广告038 3.1.1报纸广告038 3.1.2招贴广告040 3.1.3售点广告045 3.1.4直邮广告049 3.2户外广告051 3.2.1户外广告的分类051 3.2.2户外广告的特点052 3.3数字广告053 3.3.1广播广告054 3.3.2电视广告056 3.3.3网络广告057 3.3.4移动App广告060 第4章广告创意思维与艺术表现形式063 4.1图形对广告设计的影响065 4.1.1广告设计的图形创意065 4.1.2图形的分类及其概念的界定067 4.1.3创意思维的常见方式068 4.1.4广告创意069 4.2广告设计的艺术表现形式072 4.2.1图形的艺术表现形式074 4.2.2直接的艺术表现形式 079 4.2.3夸张的艺术表现形式080 4.2.4对比的艺术表现形式080 4.2.5隐喻的艺术表现形式084 4.2.6抒情的艺术表现形式090 第5章广告的调研和分析094 5.1广告调研的方法和主要调研内容094 5.1.1广告调研的含义及其意义095 5.1.2广告调研的内容097 5.1.3广告调研的常用手法099 5.2消费者调查与分析104 5.2.1消费者类型与角色分析104 5.2.2消费者购买行为模式分析105 5.2.3影响消费者购买行为的因素分析109 5.2.4消费者购买决策过程分析112 5.3广告产品调查113 5.3.1对产品与产品整体概念的理解113 5.3.2产品定位115 5.3.3广告策略116 5.4中国广告业竞争状况分析117 5.4.1中国广告业存在的问题119 5.4.2中国广告业发展的对策与建议120 第6章广告的策略122 6.1广告目标市场策略122 6.1.1广告目标市场策略的含义122 6.1.2广告目标市场策略的类型123 6.1.3影响广告目标市场策略选择的因素124 6.2广告定位策略125 6.2.1广告定位策略的含义125 6.2.2广告定位策略的分类126 6.3广告产品的品牌及策略128 6.3.1商标是公司声誉的象征128 6.3.2品牌策略128 6.3.3产品导入期的广告策略130 6.3.4产品成长期的广告策略133 6.3.5产品成熟期的广告策略134 参考文献140