从更长远的视角来思考2024 年五大趋势 这是IBM 商业价值研究院推出的年度五大趋势系列报告的第五期。每一年的五大趋势报告都预测了在未来12 个月内有望对企业产生巨大影响的关键机会和概念。 在这些年度趋势的基础上, 企业***还需从更长远的视角来思考未来的发展战略, 并确定投资**。我们近期发布的《值得押注的七大投资决策》报告专注于未来的七大长期趋势, 以及企业***可以把握的投资机会。该报告涵盖广泛的主题, 从生成式AI、量子计算、可持续发展、设计领导力、全新的工作方式到供应链韧性, 全面阐述了企业***在未来几年应对这些趋势时需要了解的事项和需要采取的行动。如需了解更多详情, 请��问我们的“值得押注的七大投资决策” 主页: https:/ / ibm. co/ sevenbets。 随着智能机器日益自主化, 组织需要引入一项重要的平衡因素: 信任。 具体而言, 从数据到人员, 从机器到运营模式, 各个领域都需要建立信任。 信任是一种宝贵的资产 随着人类和技术的日益交融, 我们在选择所信任的对象时需要保持谨慎。事实上, 信任已经成为企业运营的一项关键差异化因素。我们是如何知道的呢? 根据IBM 商业价值研究院的调研, 81%的受访高管将**性、保障和信任视为其组织从竞争中脱颖而出的关键品牌特质。 尽管企业***认识到信任的重要性, 但在建立和维持信任方面却收效甚微。仅有55%的受访CEO 表示对其组织充满信心, 认为其组织能够准确、完整地报告利益相关者所需要的数据**与隐私信息。 而消费者们同样信心不足。例如, 根据*新调研, 仅有20%的受访消费者信任企业对可持续发展做出的承诺,而2021 年时的这一比例约为50%。 不过, 90%的受访消费者表示信任是他们在选择品牌时*重要的决定因素。 2024 年: 机器智能让信任成为焦点 一年的时间可以形成一种趋势, 强化一种趋势, 还可以意外地结束一种趋势。2008 年, 抵押贷款和房地产引发了全球金融危机。2020 年, 一场席卷全球的新冠肺炎疫情夺去了无数生命, 造成了超过12 万亿美元的全球经济损失。而在2023 年, 生成式AI 变革了工作的性质和面貌,导致许多人对自己的工作**性产生了质疑。一直以来, 信任都是一项重要因素。不过, 这类大规模颠覆性事件进一步凸显了信任的重要性。 我们的研究表明, 2024 年将是企业***需要在技术与信任之间取得平衡的关键一年。当然, 将信任融入组织的每一个方面并不是一个新概念。但随着生成式AI 的崛起、全球不确定性增加、竞争的持续加剧以及生态系统的兴起, 建立信任将成为一项更具挑战性的任务。 趋势1: 组织从 AI 转变为AI AI 意味着从一开始就采用以AI 为**的设计, 而不是事后再附加AI。 四分之三的受访CEO 表示, 企业竞争优势取决于谁拥有*先进的生成式AI。事实上, 43%的受访CEO 表示其组织已经在利用生成式AI 制定战略决策。而且, 36%的受访CEO 表示正在利用生成式AI 制定运营决策。2024 年,我们预计这一趋势将持续增长。 然而, 超过60%的受访组织尚未建立一致的企业级生成式AI 方法——这是实现负责任、可信的AI 的关键步骤。 “生成式AI 模型在同一时间给我们带来了惊喜、惊叹和惊吓。” ——Gonzalo Gortázar CaixaBank **执行官 平衡迅速行动与深谋远虑 转变为AI 意味着组织要重新思考人才战略。然而,根据我们的调研, 三分之二的受访CEO 在采取行动时并未清晰认识到应如何帮助其员工应对AI 带来的颠覆和势不可当的变革。只有不到三分之一的受访CEO 评估了生成式AI 对其员工团队的潜在影响。 与此同时, 那些积极拥抱AI 的组织一直在稳步前行,持续超越竞争对手。 生成式AI 已经成为“时代精神”, 并且推动加速采用这项技术的压力正在不断增长(见图1-1)。这是一项不可逆转的趋势。但这并不意味着2024 年不会出现一些刹车的情况。72%的受访企业高管表示, 出于伦理方面的顾虑,他们愿意放弃生成式AI 的好处; 69%的受访高管预计采用生成式AI 会导致监管罚款。 要在实施负责任的AI 方面发挥领导作用, 高管及其组织需要始终秉持人类***的品质, 包括智慧、伦理道德以及对利益相关者的重视。