《新媒体运营与推广从入门到精通（第2版）》是笔者基于新媒体运营方面的经验编写而成的指导书，共包括15章内容，从账号定位、文案写作、图片设计、公众号、大鱼号、头条号、抖音号、快手号、视频号、B站、小红书、短视频、直播营销、商业盈利、学好新媒体等方面进行了全面的讲解，帮助大家快速掌握新媒体运营的技巧和方法。 《新媒体运营与推广从入门到精通（第2版）》不仅适合新媒体运营新手掌握新媒体各方面的知识点，快速走上新媒体运营之路，而且适合拥有一定运营经验的新媒体运营者提高新媒体发布内容的质量，快速增强新媒体的引流和吸粉能力，为新媒体的带货和盈利创造更好的条件。另外，本书还可作为大专院校营销或传媒专业学生的学习参考教材。

第1 章 账号定位，运营方向 1 1.1 基本介绍，初步了解 2 1.1.1 认识新媒体，交流平台 2 1.1.2 新媒体营销，简单了解 4 1.2 用户定位，分析市场 4 1.2.1 账号定位，明确目的 4 1.2.2 用户定位，满足需求 5 1.2.3 服务定位，打造特色 6 1.2.4 平台定位，决定基调 7 1.3 内容定位，运营基础 8 1.3.1 定位方式，吸引关注 8 1.3.2 素材来源，助力内容 8 1.3.3 内容收集，3 个渠道 9 1.3.4 内容写作，3 个误区 10 第2 章 文案写作，内容为王 13 2.1 **标题，10 个技巧 14 2.1.1 数字符号，利于辨识 14 2.1.2 疑问反问，引发思考 14 2.1.3 时尚热点，吸引关注 14 2.1.4 实用干货，增加收藏 14 2.1.5 引用对话，有代入感 15 2.1.6 惊喜优惠，吸引注意 15 2.1.7 戏剧冲突，制造反差 15 2.1.8 好奇悬念，激发渴望 15 2.1.9 对比法则，激发兴趣 16 2.1.10 对号入座，引发好奇 16 2.2 开头写��，5 种方法 16 2.2.1 平铺直叙，一气呵成 16 2.2.2 指明主旨，干脆爽快 17 2.2.3 想象猜测，留下悬念 18 2.2.4 分享幽默，拉近距离 18 2.2.5 引用名言，吸引眼球 19 2.3 正文写作，4 种类型 19 2.3.1 情感融入，引起共鸣 19 2.3.2 技巧普及，实用为主 20 2.3.3 知识展示，专业性强 20 2.3.4 促销文案，直白*好 21 2.4 结尾写作，4 种方法 21 2.4.1 首尾呼应，结构严谨 21 2.4.2 抒发情感，以情动人 22 2.4.3 祝福用户，传递温暖 22 2.4.4 提出号召，产生共鸣 23 2.5 注意事项，3 个问题 24 2.5.1 提前预览，保证正确 24 2.5.2 声明原创，保护权益 24 2.5.3 利用连载，迎合习惯 26 第3 章 图片设计，迎合喜好 27 3.1 图片编辑，吸睛技巧 28 3.1.1 优质图片，3 个特征 28 3.1.2 超高颜品，8 个要素 28 3.1.3 精品美图，4 种构图 31 3.1.4 图片营销，协助推广 34 3.2 图文排版，提高转发 35 3.2.1 文章段落，首行缩进 35 3.2.2 排版要点，加粗调色 36 3.2.3 文章开头，善用分隔 37 3.2.4 内部细节，图文搭配 38 3.2.5 间距问题，内容调整 39 3.2.6 善用工具，其他编辑器 40 第4 章 公众号，享流量红利 41 4.1 创建账号，快速入门 42 4.1.1 账号注册，拥有专属 42 4.1.2 账号设置，完善信息 44 4.2 内容管理，增加好感 53 4.2.1 增加个性，脱颖而出 53 4.2.2 有实用性，留住用户 54 4.3 搜索运营，吸引用户 54 4.3.1 抢占入口，两种方法 54 4.3.2 引导关注，两种方式 55 第5 章 大鱼号，创作者天堂 57 5.1 账号入驻，运营前提 58 5.1.1 入驻规范，遵守要求 58 5.1.2 注册账号，一步到位 58 5.1.3 账号信息，修改完善 61 5.2 内容创作，5 种形式 65 5.2.1 创作图文，提高质量 65 5.2.2 发短视频，获得** 66 5.2.3 发小视频，抢占流量 68 5.2.4 创作图集，吸引眼球 69 5.2.5 商品推广，创作技巧 70 5.3 用户增长，增加数量 71 5.3.1 站内吸粉，平台推广 71 5.3.2 内容策略，提供价值 71 5.3.3 关注时事，盯住热点 72 第6 章 头条号，获更多盈利 75 6.1 打造账号，助力运营 76 6.1.1 注册登录，随时随地 76 6.1.2 信息设置，言简意赅 77 6.1.3 账号认证，体现价值 79 6.2 五大形式，创作内容 82 6.2.1 发布文章，规避违规 83 6.2.2 发微头条，加强互动 84 6.2.3 创作图集，简单快捷 85 6.2.4 发小视频，便捷创作 86 6.2.5 创建音频，不限题材 87 6.3 引导流量，积累用户 88 6.3.1 视频内容，快速涨粉 88 6.3.2 头条动态，稳定涨粉 88 6.3.3 转发**，增强黏性 90 6.3.4 私信功能，轻松吸粉 92 6.3.5 互粉互推，合作吸粉 92 6.3.6 互动话题，内容涨粉 93 第7 章 抖音号，受商家青睐 95 7.1 专属账号，信息设置 96 7.1.1 账号登录，简单直接 96 7.1.2 修改名字，突出特点 96 7.1.3 替换头像，展现魅力 98 7.1.4 填写简介，清晰明了 100 7.1.5 更换头图，用心运营 100 7.1.6 其他信息，提高吸引 103 7.2 内容制作，助力运营 104 7.2.1 拍摄同款，自带流量 104 7.2.2 选择音乐，增加** 105 7.2.3 转发视频，获取素材 106 7.3 抓住关键，打造** 107 7.3.1 “惊”到人，增加点击 107 7.3.2 “颜”动人，增加播放 108 7.3.3 “萌”翻人，一秒吸睛 108 7.4 账号增粉，实现盈利 108 7.4.1 视频引流，优质** 109 7.4.2 直播引流，直接有效 109 7.4.3 私信引流，专属流量 110 第8 章 快手号，又**量池 111 8.1 注册登录，设置信息 112 8.1.1 登录账号，无须注册 112 8.1.2 设置头像，打造形象 113 8.1.3 设置昵称，注意限制 115 8.1.4 用户ID，**凭证 116 8.1.5 封面图片，展示账号 117 8.2 内容制作，打造** 118 8.2.1 选择题材，抓住用户 118 8.2.2 视频制作，流程简单 120 8.3 内部增粉，获得流量 122 8.3.1 话题标签，开发产品 122 8.3.2 快手直播，引导关注 122 8.3.3 内容造势，引发围观 123 8.3.4 同框视频，借助名人 123 8.3.5 作品推广，大量引流 125 第9 章 视频号，赢在起跑线 127 9.1 入驻平台，分享生活 128 9.1.1 完善信息，做好“门面” 128 9.1.2 认证账号，赢得** 130 9.2 掌握要点，打造** 132 9.2.1 找好定位，垂直输出 132 9.2.2 满足需求，引起共鸣 133 9.2.3 注重原创，运营出路 134 9.3 遵守规则，规避违规 135 9.3.1 账号信息，诱导违规 135 9.3.2 权利标识，侵权违规 135 9.3.3 搬运视频，作品下架 136 9.3.4 其他违规，需要注意 136 9.4 内部引流，增加粉丝 137 9.4.1 “高潮”前置，抓住用户 137 9.4.2 借势热点，快速涨粉 138 9.4.3 添加话题，争取** 138 第10 章 B 站，更多经济补贴 141 10.1 打造账号，成为UP 主 142 10.1.1 入驻登录，步骤简单 142 10.1.2 回答转正，成为会员 143 10.1.3 信息修改，增加吸引 143 10.1.4 账号认证，增加权重 145 10.2 **视频，吸粉绝招 147 10.2.1 作品发布，4 种形式 147 10.2.2 打造**，吸引粉丝 151 第11 章 小红书，百万活跃用户 157 11.1 平台优势，放心之选 158 11.1.1 年轻人群，强大驱动 158 11.1.2 分享生活，定制内容 159 11.1.3 美好真实，多元社区 160 11.1.4 真实口碑，提高信任 161 11.2 商业运作，**转化 162 11.2.1 企业运营，专属账号 162 11.2.2 推广合作，广告投放 164 11.2.3 品牌合作，官方认可 165 11.2.4 商家入驻，顺利加入 166 11.3 运营策略，盈利捷径 168 11.3.1 找到定位，持续曝光 168 11.3.2 平台调性，**规则 169 11.3.3 基础技能，互动涨粉 170 第12 章 短视频，新流量“巨头” 173 12.1 深度解读，**机制 174 12.1.1 算法机制，获得流量 174 12.1.2 抖音算法，精准匹配 174 12.1.3 流量赛马，内容竞赛 175 12.1.4 流量池中，把握机会 176 12.1.5 优质内容，叠加** 177 12.2 优化内容，吸引用户 178 12.2.1 内容定位，精准吸引 178 12.2.2 找关注点，制作视频 179 12.2.3 自身特点，输出内容 179 12.2.4 标准规则，精准把握 180 12.3 **内容，快速蹿红 181 12.3.1 颜值内容，“一见钟情” 181 12.3.2 搞笑内容，轻松消遣 182 12.3.3 萌值内容，治愈心灵 183 12.3.4 专业内容，才艺技能 184 12.3.5 精彩内容，无法言喻 185 12.3.6 情感内容，产生共鸣 185 12.4 创意想法，把握热点 186 12.4.1 影视混剪，浓缩精华 186 12.4.2 热门话题，精准定位 187 12.4.3 游戏录屏，人气火爆 188 12.4.4 课程教学，分享知识 188 12.4.5 热梗演绎，制造热度 189 12.4.6 节日热点，增加人气 189 12.5 提升流量，增加粉丝 190 12.5.1 精准流量，利于盈利 191 12.5.2 原创内容，平台鼓励 191 12.5.3 种草视频，独特优势 191 12.5.4 付费工具，引流利器 192 12.5.5 评论功能，方便引流 193 12.5.6 平台热搜，更多曝光 193 12.5.7 矩阵账号，稳定流量 194 第13 章 直播营销，用户为主 195 13.1 直播主题，不可或缺 196 13.1.1 明确目的，做好准备 196 13.1.2 用户为主，迎合口味 197 13.1.3 抓住热点，抢占先机 198 13.1.4 制造噱头，锦上添花 200 13.1.5 围绕特点，展现优势 201 13.2 优质内容，吸引流量 202 13.2.1 内容包装，增加曝光 202 13.2.2 用户互动，非常关键 203 13.2.3 直播内容，打动人心 203 13.2.4 口碑营销，快速传播 203 13.2.5 病毒营销，广泛传播 204 13.2.6 事件营销，结合热门 204 13.2.7 创意营销，新鲜有趣 205 13.2.8 真实营销，抓住“痛点” 205 13.2.9 创新内容，“无边界”式 206 13.2.10 增值内容，满足需求 207 13.3 直播推广，7 种方式 207 13.3.1 社交网络，推广预热 208 13.3.2 自身口碑，方便** 208 13.3.3 论坛推广，内容丰富 209 13.3.4 软文推广，3 种技巧 210 13.3.5 联盟推广，集多平台 211 13.3.6 “地推 直播”，新兴推广 211 13.3.7 借势造势，联合推广 211 第14 章 商业盈利，收益增长 213 14.1 运营盈利，获得收益 214 14.1.1 平台补贴，吸引用户 214 14.1.2 增值插件，添加链接 214 14.1.3 代理运营，另找财路 215 14.1.4 付费会员，获利盈利 215 14.1.5 MCN 模式，IP 聚集 216 14.1.6 账号转让，养号卖号 217 14.1.7 频道电商，精准** 217 14.2 内容盈利，灵活运用 218 14.2.1 在线教学，知识付费 218 14.2.2 软文广告，接受度高 219 14.2.3 视频广告，软硬兼施 219 14.2.4 原创认证，获得打赏 220 14.2.5 出版图书，要有实力 221 14.2.6 电商盈利，更具优势 221 14.2.7 第三方支持，平台合作 222 第15 章 学好新媒体，做好新零售 223 15.1 社会化新媒体，数字化新零售 224 15.1.1 新兴媒体，4 个特征 224 15.1.2 创新零售，3 个维度 225 15.1.3 强化体验，*短路径 225 15.1.4 爆品策略，品牌IP 228 15.2 线上平台，用户引流 231 15.2.1 新媒体传播，便捷** 231 15.2.2 关注交互，保持活跃 232 15.2.3 社交认知，制造印象 233 15.2.4 情感认同，交流沟通 233 15.3 线下门店，成交分享 233 15.3.1 到店停留，体验成交 234 15.3.2 评论分享，忠粉养成 234 15.3.3 私域流量，长期运营 235 15.4 数字化品销，成就未来 237 15.4.1 矩阵运营，品销合一 237 15.4.2 5G 新媒体，营销元宇宙 238